影視廣告文案屬于廣告文案在影視廣告當中獨特的形式。不僅僅是影視廣告文案在創作過程中用一般語言文字符號外，還一定要掌握影視的語言。運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。
內容的核心、采集的資料、表達的方式、解說詞等等，這些全部是影視廣告的各種構成要素及重要的組成部分，這些都要通過文案的寫作呈現出來，從而使廣告文案顯現出有別于其他廣告文案的特殊性。
一、影視廣告文案的特殊性質
影視廣告文案是影視廣告創意的文字表達，呈現了廣告的主題及塑造廣告的形象，傳播廣告信息內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。
但是，影視廣告文案與書刊等平面廣告的文案性質又不同，因為它不直接與顧客見面，因為它不是廣告作品的最后的形式。它只是為導演進行再創作，提供的詳細的策劃、文字的說明，是影視廣告作品形成的基礎和前提。所以對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
影視廣告文案腳本有兩個種類:一種是分鏡頭的腳本,一種是文學的腳本。分鏡頭的腳本是對文學的腳本分切與再創作，文學的腳本是分鏡頭腳本的基礎條件，前者由導演完成，后者由文案的寫作者寫作。
二、影視廣告文案中的影視語言
影視的語言不僅僅是電視廣告形象的表現，而且也是傳達信息不可缺少的一部分，因為影視語言是電視廣告的生命及基礎。
1、影視語言的特點：
（1）、直觀性，它能夠具體的形象傳遞信息。
（2）、現實性，攝像機具有記錄現實的作用以及"物質現實的復原"功能，因而影視畫面的基本特征是"活動照相性"，可以使觀眾產生一種身臨其境的現實感。
2、影視語言的構成：
由下面幾點構成 ：
（1）、視覺，熒幕上的字幕及畫面；
（2）、聽覺,音響、背景音樂及說話的語言；
（3）、文法句，蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。
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