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行業(yè)解讀

影視廣告創(chuàng)意文案的寫作技巧

2018-07-02 09:20:06
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

影視藝術中的聽覺與視覺的基本特性，確定了影視中廣告文案寫作創(chuàng)意的要素。確切的講，影視廣告的傳播主要是由以視覺為主的媒體和網(wǎng)絡，廣大的受眾在觀看電影及電視的時候，以看為主，以聽為輔。全域影視傳媒老師認為影視廣告創(chuàng)意文案在寫作過程中應注意以下兩個要素：

一、掌握好影視廣告的基本特性
影視廣告中的文案創(chuàng)意主要為廣告的畫面服務，把文案和畫面配合好，即不再畫面中喧賓奪主，也不是可有可無的。
聲音在影視廣告創(chuàng)意文案中出現(xiàn)，不僅僅是興外音，也是對白，還可以是獨白，甚至沒有聲音，而是以字幕的形式出現(xiàn)。
二、掌握觀眾心理
影視廣告創(chuàng)意文案的寫作不要一味的表達自己的想法及情緒，先要換位思考受眾的感受，具體可以看下面幾點：
1、了解服務對象的構成：
服務對象的性別、年齡、喜好等等。如果以小孩為訴求對象的，影視廣告創(chuàng)意文案就要簡單易懂，避免咬文嚼字。
2、要寫簡單易懂的文案：
影視廣告主要是為視聽媒介，解說詞是靠聽而不是靠看，所以不要寫太過于負責的句子，這樣容易產(chǎn)生歧義之詞及不利于發(fā)音或發(fā)音不協(xié)調的文。
3、一定要符合邏輯：
影視廣告創(chuàng)意文案常常都是短小而精悍的，而且又要把廣告的內(nèi)容講清楚。這樣在影視廣告創(chuàng)意文案創(chuàng)作中有一些難度，可以省略掉一些過渡性的詞句，但是一定要符合邏輯，以此來避免前后之間的矛盾或者經(jīng)不起推敲等等情況的出現(xiàn)。
影視廣告創(chuàng)意文案的寫作技巧：
一、先想象一下將要出現(xiàn)的畫面：
影視廣告創(chuàng)意文案在創(chuàng)作的時候，一定要盡量的想象出拍攝結束后的畫面場景，尤為重要的就是，這個畫面一定要是連貫的，有了這些畫面作為參考，有利于寫作上優(yōu)勢。
二、要想象出文案的表達方式：
把表達方式和創(chuàng)作文案內(nèi)容配合起來，選擇一個好的傳送角度來體現(xiàn)，因為不同的表達方式對文案來講，有不同的寫法。
三、不必要求字面的連貫：
影視廣告中文案跟畫面緊密相聯(lián)的,首先一定要看與畫面的連接配合,不是單單的看字面的連貫，文案在字面上可以跳躍或者省略掉，這樣會顯得妥帖及自然。
全域影視傳媒多個國企上市知名企業(yè)認可的影像機構，200多個中小企業(yè)無一投訴的可信賴品牌。原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，手把手視頻營銷推廣指導同行很難做到，連續(xù)2年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。

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