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行業(yè)解讀

電視廣告文案寫作時(shí)的注意事項(xiàng)

2018-07-02 09:24:09
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

電視廣告文案是為拍攝電視廣告而寫作的文案腳本，它包含廣告語(yǔ)言、鏡頭說(shuō)明、音樂(lè)音響要求等具體電視廣告拍攝內(nèi)容。今天，全域影視傳媒小編來(lái)跟大家聊聊電視廣告文案寫作時(shí)的幾個(gè)注意事項(xiàng)。

1、我們?cè)陔娨晱V告文案寫作前，一定要分析有關(guān)的資料，確定廣告的定位及主題，在主題之下，首先要構(gòu)想電視廣告的形象，明確表現(xiàn)形式及技巧。
2、在電視廣告文案寫作的時(shí)候，一定要用蒙太奇思維，要用鏡頭來(lái)敘訴事情。言語(yǔ)一定要有形象性及直觀性，這樣容易化為視覺(jué)形象。
3、一定要照鏡頭的自然段次序，來(lái)用言語(yǔ)文字描述出每一個(gè)廣告畫面，一定要注意時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)一個(gè)廣告的畫面都有時(shí)間的概念，鏡頭不能夠太多，一定要在短時(shí)間內(nèi)傳播所想要表達(dá)的內(nèi)容。
4、電視廣告主要以視覺(jué)形象為主的，通過(guò)視聽連接來(lái)達(dá)到信息內(nèi)容的傳播，所以電視廣告文案的寫作一定要達(dá)到畫面與聲音和諧，廣告畫面及解說(shuō)詞聲畫對(duì)位。
5、電視廣告文案寫作充分的采用了感性訴求的形式，來(lái)調(diào)遣廣大受眾的加入意識(shí)，引導(dǎo)者受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為了能夠充分的表達(dá)出來(lái)，電視廣告文案的腳本一定要寫的生動(dòng)形象及富有藝術(shù)的感染力。這也是電視廣告成功的基礎(chǔ)及關(guān)鍵。
6、電視廣告設(shè)計(jì)及構(gòu)想的廣告詞，決定著電視廣告的成與敗。下面全域影視傳媒小編跟大家說(shuō)說(shuō)廣告詞的。
（2）、種類：廣告詞中包含著人與人之間的對(duì)白、配音的解說(shuō)、背景音樂(lè)以及字幕。
（2）、作用：廣告詞能夠很好的來(lái)彌補(bǔ)鏡頭畫面中的不足，也就是用聽覺(jué)來(lái)填補(bǔ)視覺(jué)中不易表達(dá)的內(nèi)容；深化及揭示主題，加深信息的內(nèi)容及品牌。
（3）、寫作的要求：
①、想要寫作好人物的對(duì)話與獨(dú)白，就要把“說(shuō)”這個(gè)重要特征體現(xiàn)出來(lái)，一定要要求自然、流暢、生活化體現(xiàn)口頭言語(yǔ)的特征。
②、以字幕的方式呈現(xiàn)的廣告詞，就要體現(xiàn)文學(xué)語(yǔ)言及書面語(yǔ)言的特征，而且要符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)原則，具有工整、簡(jiǎn)潔等特征。
③、對(duì)于配音解說(shuō)及旁白來(lái)講，可以是邏輯嚴(yán)密或是抒情味較濃重的朗讀的形式說(shuō)。
④、廣告詞的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是重中之重的，必須要清晰、簡(jiǎn)短，具備容易記憶、押韻等特點(diǎn)。
全域影視傳媒多個(gè)國(guó)企上市知名企業(yè)認(rèn)可的影像機(jī)構(gòu)，200多個(gè)中小企業(yè)無(wú)一投訴的可信賴品牌。原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，手把手視頻營(yíng)銷推廣指導(dǎo)同行很難做到，連續(xù)2年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。

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