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行業解讀

企業宣傳片拍攝制作的符號幻象

2018-04-25 11:48:48
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

的確，我們在企業宣傳片拍攝制作中隱匿了特定的時尚辯證法。不過，當我們將目光投射到廣告文本層面來看，其實，被各種影像符號塞滿了的廣告文化，正借助其符號功能散發誘人的幻象之美。文化人類學的觀點認為，“ 一種給定的文化就是由意義和符號組成的一個特定的矩陣，生活在這種文化中的一群人靠這個矩陣來了解他們周圍的世界”。一旦確定符號本身還承載一定的意義和內涵時，符號就具有了價值。而當人們競相進行符號消費時，也就意味著這種符號價值被認同。例如，清揚洗發水的電視廣告將當前韓國人氣小天王Rain 的形象與產品并置，它暗示觀眾，使用了這款產品你就擁有了Rain 式的陽光和帥氣。如此一來，普通洗發水在經過意義編碼后，其正常的功能用途在美輪美奐的符號價值下就會變得難以解碼。

由此也可發現, 精明的企業宣傳片策劃并不直截了當地突顯商品的性能優越, 甚至有時刻意忽略其內在品質, 而是賦予商品更多的關于美好生活的向往。顯然,商品作為物質性的存在與幸福、快樂這些倫理價值似乎沒有必然聯系, 但企業宣傳片拍攝制作的任務即是使出渾身解數來告訴受眾: 只要消費我們的商品，幸福與快樂的生活就會隨之而來。其實，在符號學家羅蘭·巴特看來，這種操作帶有經典的神話意味——將意義人為地附加到物品上，使之達到自然化的效果，讓人們信以為真。
例如，伴隨中國股市“大牛市”的到來，不少手機商家競相推出具有“炒股功能”的股票手機，并宣稱這是成功人士的必備，有了它，股民就能在競爭激烈、證券信息交流頻繁的炒股熱潮中正確決策，戰無不勝。在此，“炒股手機”就成了成功人士的表征。學者王潔指出，在這些廣告話語中，“所有的問題都被排斥了社會、文化、歷史因素而被建構為個人問題”。“政治大勢、經濟沉浮、文化變遷、社會矛盾等在廣告中全部銷聲匿跡，一切問題全在于你個人，如果你沒有成功，那純粹是你個人的原因造成的。而純粹個人原因所造成的個人問題顯然容易解決，就像感冒吃感冒藥一樣，消費商品確實是一種重要手段。”
在企業宣傳片拍攝制作里這種屢見不鮮的符號伎倆，也就是這樣通過不斷變化意義訴求來操控著人們的消費趣味和消費取向。然而，當人們被現代廣告灌以大量空洞的符號價值后，將徹底迷失在各種光怪陸離的符號幻象之中。
全域影視傳媒是一群熱愛影視電影的青年，一股對夢想有執著追求的新銳影視制作力量。廣東電視臺知名電視欄目原班主創導演團隊組建，60%核心骨干制作經驗10年以上，可能我們的名氣并不是很大，但是我們服務的客戶沒有一個不滿意案例，業內都找我們制作視頻。專注于企業宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領域，從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式解決企業營銷推廣及影像升級與維護等問題！