互聯網時代，我們生活在廣告的包圍圈里。毋庸諱言，影視廣告不僅創造了斑駁陸離的媒介景觀，而且，其無與倫比的覆蓋面也表明，這個符號系統正在公共領域里扮演一個愈來愈重要的角色。正如學者南帆所言，“廣告正在被想象為振興經濟的文化先鋒”。可以說，廣告的介入在文化層面上影響著現代人的價值觀和生活方式。不過全域影視傳媒劉海生以為，作為大眾文化的突出形態之一，企業宣傳片拍攝對文化的承載與傳播也有著自己獨特的話語模式——時尚訴求。
在“ 注意力經濟”成為時髦用語的當下，企業宣傳片拍攝在文化中的時尚元素昭然若揭。人們迅速發現，當企業為自己的產品如何勾住消費者視線而殫精竭慮時，導入時尚元素無疑是最好的出路，甚至可以說，“得時尚者得市場”。比如，“娃哈哈非常系列茶飲料”廣告就是一則扣住時尚命脈的典型案例。廣告請來《大話西游》的主角周星馳，演繹了一則“大話版”茶廣告。眾所周知，《大話西游》深得青年觀眾的追捧，大話西游里的無厘頭式語言成為人們時尚的溝通方式。
廣告借用周星馳在《大話西游》中的經典名言“曾經有一段真摯的愛情放在我的面前，我沒有珍惜，人生最痛苦的事莫過如此……”，只不過這一次他的深情獨白面對的不再是紫霞仙子， 而是一罐飲料。于是, 周星馳演繹了一則與茶飲料的“愛情故事”，“曾經有一瓶娃哈哈非常茶飲料擺在我面前，我沒有珍惜,等我喝完了才后悔莫及。如果有人能夠再給我一瓶，我會對那個人說:‘ 我愛你’，如果非要加一個數量，我希望是一萬瓶! ”可見，作為商業代言人，周星馳那無厘頭的滑稽戲說部分脫離了電影原始語境，而被改造成專屬于娃哈哈的品牌神話。由此，“娃哈哈”茶飲料也以其前所未有的時尚定位在強敵環伺的飲料廣告中異軍突起。
社會學家齊美爾認為，關于時尚的純社會動機有兩個: 分化和同化。某類人總想在蕓蕓眾生中脫穎而出，為了與眾不同他們極盡創新之能事。其他人由于羨慕這種優越感，也試圖加入此少數群體。但是, 當“少數一族”壯大為“多數一族”時，時尚就被無情地宣判了死刑。這促使廣告藝術家們絞盡腦汁開拓流行新疆土，從而開啟又一個由少到多的循環。于是，一個由少到多， 由多到少，循環往復，以至無窮的動態螺旋便躍然紙上了，這正是廣告文化中的時尚辯證法。可以說，廣告與時尚共舞，它不僅反映時尚更親手導演著時尚的來來往往。從另一層面來看，廣告文化也無異于一種時尚快餐，它永遠在時尚的潮流中追波逐浪。
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