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行業(yè)解讀

解讀旅游微電影制作的營銷價值

2018-04-16 09:27:41
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

近年來借力微電影帶紅旅游品牌，成功的案例不在少數(shù)，還有越來越多的旅游目的地加入這場營銷運動。事實上，大家的不約而同并非偶然，微電影傳播在旅游營銷中有巨大的應用價值，運作得當?shù)穆糜挝㈦娪盃I銷可以通過“小故事”撬動大市場。下面全域影視傳媒小編跟大家解讀旅游微電影制作的營銷價值。

1、以吻合性實現(xiàn)營銷傳播精準化。
既能將品牌信息送達到目標消費者的視聽范圍內(nèi)，又可以將營銷費用降到最低的精準傳播，是企業(yè)營銷策劃的追求。因而，媒體的接觸者與產(chǎn)品目標消費者是否吻合，便成為營銷傳播中媒介選擇的重要考慮因素。從百度指數(shù)“微電影”的搜索人群來看，微電影的主要關注人群年齡多在20—39歲，教育水平集中在高中及以上學歷，這個群體也正是旅游業(yè)的核心目標消費群體。這種高度的吻合無疑很好地切合了旅游品牌精準化營銷的要求，更好地實現(xiàn)了營銷資源的有效利用。
2、以娛樂性吸引消費者的注意力。
娛樂是人們追求快樂、緩解壓力的一種天性，是人的內(nèi)在需要。如今直白的訴求已很難取悅消費者，也無法達到理想的營銷傳播效果。微電影營銷的魅力就在于可以實現(xiàn)品牌營銷與受眾娛樂相結(jié)合。將旅游品牌信息巧妙地植入娛樂性極強的微電影作品中，吸引目標消費群體主動觀看，從而達到潛移默化、寓教于樂的營銷效果。例如，四川旅游正是利用《愛，在四川》系列微電影，通過生動有趣、詼諧幽默的故事情節(jié)，以電影語言展示出四川的好吃好玩、風土人情和自然風光，很好地達到了預期的營銷效果。
3、以情節(jié)性賦予旅游品牌生命力。
人們生活水平的提高促進了旅游業(yè)的繁榮，同時也激發(fā)了旅游市場的競爭。但有時候客觀資源優(yōu)勢并不完全與品牌效應成正比，很多時候，人們旅游的目的已不僅限于觀美景、長見識，還希望是一次心靈的旅行。人是感性動物，所謂“境由心生”，有故事的地方更具有耐人尋味的魅力。微電影營銷可以通過具有感染力的故事情節(jié)引起受眾的情感碰撞和心理共鳴，賦予旅游品牌生命力，讓旅游品牌擁有鮮活的人格化特質(zhì)，成就其無法復制的品牌核心競爭力。
4、以互動性深化品牌與大眾溝通。
在信息巨量的今天，注意力和印象成為稀缺資源。作為新媒體應用形式之一的微電影，打破了傳統(tǒng)電影和廣告單向傳播的局限，具備雙向互動的能力——受眾可以在線實現(xiàn)自由點播、即時點評、活動參與、分享傳播等。旅游機構(gòu)在微電影營銷中設計有效的活動刺激和強化互動，通過思維和行為的互動更好地吸引受眾的注意力，提高受眾的興趣點，讓受眾真正參與進來，與旅游品牌進行深度溝通，從而增強其品牌信息的傳播效果。
5、以自傳播擴大旅游品牌影響力。
新媒體時代，信息的發(fā)布不再控制在個別人或部分機構(gòu)手中，科技的發(fā)展讓傳播變得很簡單，人們的自主傳播意識進一步增強，任何人都可以隨時在信息接收者和信息發(fā)布者中實現(xiàn)角色互換。當我們在網(wǎng)上看到或美麗或感動的場景或故事時，大部分人都不會吝嗇舉手之勞，通過微博、SNS、微信轉(zhuǎn)發(fā)或共享，享受與他人分享的滿足感。旅游微電影憑借其短小精悍的形式特征，在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的背景下，更容易在年輕受眾中產(chǎn)生自傳播的病毒性效應，創(chuàng)造網(wǎng)絡點擊率奇跡。依附優(yōu)秀微電影作品的旅游品牌將會伴隨著微電影瘋狂蔓延的自傳播效果，迅速擴大其知名度和影響力。
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