微電影拍攝成本低、周期短、投放快，在互聯網平臺上有等同電視廣告的效果，但投入卻大大減小，對講求成本控制的廣告客戶而言，具有巨大吸引力。微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，引發網民好奇和探尋，最終達到讓網民參與互動的目的。微電影網絡投放更具有選擇性、針對性，更貼合不同層次的消費者，實現精準營銷。下面，全域影視傳媒小編為你首度揭秘旅游微電影拍攝的運作策略。
1、規劃層面：旅游品牌主導，專業公司主創。
在微電影營銷傳播活動中，微電影只是手段，而不是目的，再氣勢恢宏的微電影作品如果不能很好地將旅游品牌信息融入其中，結果也無法實現其預期的商業價值。有效的旅游微電影營銷必須由旅游機構主導，以保障其傳播活動的目的和方向性，我們也不能忽視專業創作公司在微電影營銷中的價值。微電影是精致濃縮的藝術，首先要完成傳達美的任務，有了精致的音視頻才能成為視聽盛宴，有了感人的故事才能觸動人心。雖然這要給專業公司支付較高的制作費用，但相比因為精致精彩而形成的事半功倍的投放效果，這仍然是劃算的買賣。
2、創意層面：堅持原創，心靈溝通。
成功的微電影營銷本質上還是依附于優秀的微電影作品，快餐式的敘事無法博取受眾的眼球，簡單復制、沒有新意的微電影更會淹沒在微電影作品的海洋中，即使被少部分受眾接觸，也很難起到有效的營銷傳播作用。因此，旅游微電影的創作一定要堅持原創，實現令人耳目一新的表達和顛覆想象的突破，才能在眾多的作品中脫穎而出。當然，這里的原創并不是單純、盲目的創作，它必須以旅游品牌形象塑造和信息傳播為目的，在創新和贏得更多受眾之間尋求平衡，實現旅游品牌與消費群體之間的有效溝通。
3、表現層面：借力明星，助長人氣。
明星之所以是明星，正是因為他們具有普通人所不具備的知名度和吸引力。雖然不是唯一的決定因素，但不可否認，主演的明星在很大程度上影響著影片的票房。與一般作品相比，有明星助陣的旅游微電影容易引來更多的注目率，在注意力稀缺年代，這很可能就是影響營銷傳播成敗的決定性因素。《再一次心跳》正是借羅志祥和楊丞琳的號召力上線第一天點擊量就突破15萬次，兩周播出超過3500萬次。明星主演除了帶動人氣之外，他們的形象和氣質也會在微電影演繹的過程中潛移默化地遷移到旅游品牌中，使品牌形象變得豐富、生動、飽滿。因此，旅游微電影營銷在主演明星的選擇時，不僅要考慮明星的知名度，還要考慮明星氣質和特點是否與旅游品牌形象相吻合。
4、傳播層面：多點出擊，強化互動。
媒介繁榮、信息爆炸使得人們的注意力越來越分散，單一的傳播平臺很難引起轟動效應。因此，在旅游微電影營銷中，一方面要整合各種渠道資源，多點出擊，提高受眾的接觸幾率和頻率，擴大微電影傳播的影響力，提升旅游品牌的知名度；另一方面還要強化與受眾的互動，讓他們從被動接受變成主動參與，深化與旅游品牌的溝通，同時，還能產生強大的病毒式的自主傳播。例如，為了將微電影營銷發揮到極致，新加坡旅游局進行了全方位的傳播推廣和多形式的互動溝通，包括建立《從心發現愛》微電影新浪主題網站，設立新加坡旅游局新浪官方微博，并實現兩個平臺與八家旅行社的網站互聯，共同構筑互動分享體驗模式，網友還可以登錄交互式智能平臺的行程組合，DIY自己期待的新加坡之旅……通過這些衍生活動，加強了與受眾的溝通，形成了整合營銷傳播，進一步提高了微電影營銷效果。
隨著旅游業的競爭與發展，旅游微電影將會成為旅游品牌營銷推廣的常規手段，更多的旅游微電影將會和我們見面。其中會有新創意、新表現，也會有新問題、新障礙，在發展中發現問題，清除障礙，讓微電影為旅游品牌增光添彩。
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