隨著網絡視頻業務的發展壯大，互聯網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。在這種競爭環境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。
一、微電影廣告片的形式
1、微電影貼片廣告，“毒藥”or “甜點”
直接面對觀眾宣傳品牌與促銷信息，而且受眾是坐在影院觀看廣告，一則沒有遙控器，二則成本之高誰也不會浪費掉這幾分鐘不去享受視聽。但需要注意的問題是貼片廣告乃一把“雙刃劍”，如果超過的觀眾的限度，可能由“開胃甜點”變成“毒藥”。今年4.2億元票房的“人氣王”《變形金剛2》創下的一個紀錄：據統計，在放映廳熄燈后，《變形金剛2》最多可在放映前“搭車”30條商品廣告片，總耗時長達22分鐘!這可能引起觀眾的反感。當然這個的問題的解藥也是有的，那就是“創意”。貼片廣告本身非常有趣，能非常有效的抓住觀眾的眼球，如果做到廣告與電影本身一樣精彩，一切都將不再是問題。當然，這對廣告創意策劃人員提出了非常高的挑戰。
2、植入式廣告，路人甲or“男n號”
這是目前頗為推崇的一類，將產品及企業信息隱藏在微電影的情節和畫面中，達到潛移默化的宣傳效果，讓受眾更加容易接受。更高明的是為企業品牌或產品定制劇情，或者把主要演員的職業愛好進行嫁接。
3、電影形象使用授權，“油水混合”or“水乳交融”
企業與制片方協商取得形象授權，利用電影主題視覺元素結合自身的宣傳需要剪輯電視廣告、制作平面、網絡廣告、產品包裝等，用于形象宣傳和活動促銷。包括平面授權使用，網絡授權使用，影音授權使用等。如《黃金甲》與高端家裝品牌東易日盛合作的公映廣告，是影響力最大的一個。在一夜間登陸全國大中城市的戶外、路牌、報紙和雜志，壯觀可稱 “滿國盡帶黃金甲”。
4、整體植入，捅破窗戶紙
節目本身就是在介紹一個企業，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節，在觀眾品味文化大餐的同時全面地了解產品或企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。企業雖然沒有明顯的推銷行為，卻起到了非常好的宣傳效果。
5、文化植入，潤物細無聲
這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。
6、公關活動，“各自唱戲”還是“同臺演出”
企業在獲得電影大片授權后，開始主導組織各種延伸公關或促銷活動，以充分利用電影的傳播速度和人氣熱度達到迅速提升銷售業績或品牌造勢的目的。
巡回觀眾見面會、獨家新聞發布會等，企業都可以進行合作落地。如活動冠名、現場廣告位、海報、燈箱、背景板、吊旗、主持人致辭、企業VIP顧客參與等。
二、2018年企業微電影廣告片的玩法
1、衍生品營銷，“步入正軌”
由于國內電影業還未形成成熟的衍生產品開發模式，導致電影的成本回，收過度依賴品牌廣告主的植入，出現植入亂象。實際上，衍生產品的開發將帶動非常大的產能價值及收益空間，也是內容變現的最佳途徑。2014年，中國電影業的衍生品開發更進一步，不乏創新之舉。
2、粉絲營銷，深耕粉絲人群
粉絲已經成為明星號召力、影片上座率的間接證明，電影投資方已將一部影片的“導演、演員的粉絲力調查”作為重要的投資標準。據透露坐擁千萬粉絲的電影，哪怕只有1%的粉絲去看電影就賠不了。電影、品牌廣告主也深諳其道，圍繞粉絲，展開各種互動、體驗式營銷。
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