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行業(yè)解讀

如何避免在廣告片拍攝選擇廣告代言人時(shí)犯下大錯(cuò)

2017-08-28 10:01:45
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

越來越多的企業(yè)在拍攝廣告片時(shí)邀請(qǐng)名人、專家、網(wǎng)紅、明星等作為企業(yè)的廣告代言人，根據(jù)廣告代言人所具有的說服力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，全域影視傳媒將廣告片代言人分為名人、專家、典型消費(fèi)者、明星、網(wǎng)紅等五大三類。企業(yè)在廣告片拍攝時(shí)如何選擇廣告代言人，又如何避免在廣告片拍攝選擇廣告代言人時(shí)犯下大錯(cuò)？接下來，全域影視傳媒導(dǎo)演將為大家簡(jiǎn)單分享一下。

廣告片拍攝資料圖

名人：說服力的來源主要是依賴吸引力；
專家：說服力來源主要是依賴專業(yè)性；
典型消費(fèi)者：說服力的來源主要是依賴相似與可靠度；
網(wǎng)紅/明星：說服力來源主要是粉絲的信賴度。
在選擇廣告代言人時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)事項(xiàng)：
1、明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。
2、明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。
3、明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。
4、明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。
前面兩點(diǎn)講起來大家都還是比較容易理解的，若是賣年輕人的產(chǎn)品，你當(dāng)然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差萬別的，這才是要在前面兩點(diǎn)上做足功夫的原因所在。很難有一位明星可以全盤通吃，你就必須得做出周詳?shù)恼{(diào)研，怎樣的明星代言怎樣的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)品牌最有效的傳達(dá)。
最后一點(diǎn)講代言費(fèi)用，這是要告誡部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星廣告代言力量的有限性。品牌的傳播不可能是請(qǐng)到一位明星就能全部完成的，從產(chǎn)品到品牌，中間有許多環(huán)節(jié)在發(fā)生作用，明星只是其中一環(huán)，而且并非是必不可缺的一環(huán)。
全域影視傳媒不僅僅是一家影視制作公司，更是中國最有商業(yè)價(jià)值的影像定制服務(wù)商。一線廣電知名的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，超過1000家全國主流媒體資源，成功服務(wù)上百家知名企業(yè)，幫助中小企業(yè)樹立行業(yè)標(biāo)桿形象。
本文來源全域影視傳媒（廣州宣傳片拍攝）：http://www.lyxdmc.com/xingyejiedu/83.html 轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留出處！

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