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行業(yè)解讀

影視行業(yè)：廣州宣傳片制作市場成交價格逐步下滑

2017-08-23 16:14:09
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

企業(yè)宣傳片作為傳遞公司品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品成交的重要手段，正被越來越多的企業(yè)廣泛應(yīng)用于各大商業(yè)活動中。
上網(wǎng)隨便一搜“廣州宣傳片制作”，出來的幾乎都是各個企業(yè)的宣傳片展示。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電商平臺的日益普及，視頻營銷的日漸盛行，作為企業(yè)快速傳遞企業(yè)信息和展示企業(yè)產(chǎn)品特色的重要手段，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)宣傳推廣必不可少的工具。而傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸令消費者產(chǎn)生審美疲勞。即便如此，企業(yè)卻不能就此放棄企業(yè)宣傳片這一低費高效的宣傳方式。

宣傳片制作成本不一
盡管宣傳片通常不足5分鐘，但由于拍攝內(nèi)容、設(shè)備運用、后期特效技術(shù)等制作環(huán)節(jié)的不同，市場價格也往往會相差很多，據(jù)全域影視傳媒機構(gòu)制片人劉海生介紹，很多制作精良的宣傳片可高達(dá)10萬元以上，而大部分企業(yè)宣傳片的起步價都要在3至5萬元左右。
劉海生，資深媒體人、80后文化產(chǎn)業(yè)策劃人，從事影視傳媒行業(yè)10余年時間，16年創(chuàng)立全域影視傳媒機構(gòu)。他認(rèn)為，從拍攝到最后將成片交到客戶手中，一部宣傳片的制作周期最多也就兩周左右。在此過程中，要完成前期策劃、取景拍攝、剪輯、配音、配樂、渲染、包裝特效一整條流水線工作。

（圖：資深媒體策劃人、全域影視傳媒創(chuàng)始人：劉海生）

“每一個環(huán)節(jié)都會有專門的同事負(fù)責(zé)，尤其越到后期，可謂‘牽一發(fā)而動全身’，如果一旦有內(nèi)容上的修改，輕了是局部調(diào)整，重了幾乎要重新再來，說白了制作宣傳片和制作一部電影幾乎沒有任何區(qū)別，制作成本不低，但盈利空間卻十分有限，3萬元的起步價也就能保持個不賠不賺。”劉海生坦言，如今公司上半年也就接3-5個宣傳片項目。
如今市場上對于宣傳片需求最多的就是企業(yè)，而大部分企業(yè)對于宣傳片的藝術(shù)、技術(shù)要求都沒有那么高，因此同樣一部宣傳片如果給影視工作室做就會有相當(dāng)大的利潤空間。影視工作室通常也就2、3個人組成，因為人手有限且業(yè)務(wù)比較單一，所以其人力成本也就會大大降低。全域影視傳媒負(fù)責(zé)人劉海生透露，如今廣州宣傳片的制作方七成以上都以影視工作室為主，即便有影視公司參與其中，也都僅僅是將其作為眾多業(yè)務(wù)中的一項。那么，小影視工作室究竟是如何實現(xiàn)原本需要多人參與的團(tuán)隊生意，甚至只要2、3個人就能拿下？

競爭加劇，市場亟待行業(yè)規(guī)范
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識到企業(yè)形象宣傳的重要性，因此對于整個市場而言，企業(yè)客戶已經(jīng)成為宣傳片市場的主要消費群體，未來企業(yè)宣傳片市場的空間還將更大。
隨著入局者日益增多，行業(yè)競爭也在變得日益激烈。全域影視傳媒負(fù)責(zé)人劉海生向記者表示，基于企業(yè)宣傳片成本低、制作周期短的特點，加之從業(yè)者水平不一，企業(yè)宣傳片的質(zhì)量也始終沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而成片效果參差不齊也自然成了伴隨行業(yè)長期發(fā)展以來的頑疾。
劉海生對此舉例道，幾年以前，由于大多數(shù)企業(yè)對于宣傳片本身的認(rèn)識就比較簡單，有時候甚至是把粗剪的片子稍微精調(diào)一下也能勉強交差，而如今要想蒙混過關(guān)幾乎不可能。“一方面，企業(yè)會提出更多的要求，比如加個特效、做多樣化的藝術(shù)效果；另一方面，對于一些小企業(yè)來說，有時候僅幾千元的差價就會左右他們的決定，因此同行惡意殺價也是隨時需要應(yīng)對的難題之一；同時也是導(dǎo)致廣州宣傳片制作這一塊業(yè)務(wù)成交價格逐年下滑的重要原因。”
據(jù)悉，全域影視傳媒是一家以廣州宣傳片制作、影視廣告制作、電視節(jié)目制作、微電影拍攝、人物傳記拍攝及媒體公關(guān)為核心的綜合性文化傳媒機構(gòu)。
劉海生表示，宣傳片是展示企業(yè)形象的一個極佳的載體，本來物美價廉是企業(yè)的目的，但很多時候，價廉了物通常不美，低價很多時候意味著簡單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠為您服務(wù)，但有限的專業(yè)素養(yǎng)不可能為你做出讓您驚喜的作品。
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