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行業(yè)解讀

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淺談企業(yè)宣傳片文案寫作的方式

2017-12-07 08:39:33
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

我們都知道，企業(yè)宣傳片在拍攝制作之初需要有一個很好的文案，文案的作用不僅是宣傳片制作公司與企業(yè)之間進行溝通的一種方式，通過文案可以跟企業(yè)確定宣傳片的主要內容和基調，勾畫企業(yè)宣傳片成片的大概樣子。那么一般企業(yè)宣傳片文案在寫作中有哪些方式？下面，全域影視傳媒小編和大家分享企業(yè)宣傳片文案寫作的方式。

企業(yè)宣傳片文案的寫作，第一種方式是文學語言。文學語言是語言中最講求音韻、節(jié)奏、意境的語言。它注重對自身的錘煉，富于美感和感染力。運用文學語言所建構的形象、意境、意象，都具有其他的語言所不能企及的魅力，散發(fā)出特有的形象性和感染力。在企業(yè)宣傳片文案中運用恰當，就可以增加文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力。文學語言有散文韻文之分。散文語言一般用于廣告文案的廣告正文部分，而韻文語言一般用于廣告標題或廣告口號等部分。由于其在用韻問題上的不同處理，可使文案造就出完全不同的意境和閱讀感覺。因此，許多文案的正文采用韻文的語言形式。用散文語言寫作的廣告文案，猶如一段優(yōu)美的散文，可為受眾營造出一個個充滿人情和人生感悟的情感世界，讓受眾感懷、流連其間。詩歌體、對聯(lián)體兩種形式音韻感強，用詞典雅凝煉，意境深遠，是運用韻文語言寫作的最具代表性的形式。
第二種是書面語言。書面語言是用文字書寫的視覺化的語言。在漫長的發(fā)展過程中，它逐漸形成了自身的典型特征：緊湊凝練、簡潔生動、邏輯嚴密、優(yōu)美典雅。運用書面語言，能使企業(yè)宣傳片文案用最少的文字表現最深廣的內容，創(chuàng)造嚴密的邏輯文理、簡明凝煉的用詞造句特色，營建較高層次的文化氛圍，展現理性的風采。因此，書面語言在印刷媒體廣告中被大量運用，它總是不自覺地建構著象征、思辨的世界，沒有一定文化素養(yǎng)的受眾就不能理解和闡釋文案，它需要相當程度的身心投入，會給希望在輕松愉快的感覺中獲取信息的受眾一種心理承重感。具體寫作過程中，要避免過于書面化語言而產生呆板、滯重、生澀的文案文本；在針對文化素養(yǎng)較高的受眾時，要用書面語言建構一個與他們在觀點、信念上共通的世界；要找到艱深和平易之間的平衡點以針對受眾。
第三種是口頭語言。口頭語言是人們用說話的方式講述出來的語言。它具有平易、簡潔、明了、生活化，可以營造一種親切的、生活化氛圍的語言特點。這個語言特點更適合一般受眾的接受心態(tài)和接受情景，人們在輕松的、生活化的氛圍中傾聽家長里短式的日常語言，會有一種輕松的、毫無距離的感覺。口頭語言可以在各種媒體上發(fā)揮它的獨到魅力，而在以聲音為唯一傳播載體的廣播廣告和視聽并進的電視廣告中，口頭語言訴求更能散發(fā)其親切、生活化基礎上的親近感。口頭語言要避免拖沓、羅嗦、不緊湊。不緊湊的企業(yè)宣傳片文案會造成廣告成本加高、訴求不能簡潔到位的后果。與書面語言相比，口頭語言的優(yōu)點更體現在多度傳播中口頭傳播的方便性上。口頭語言最利于口頭傳播，而更多的時候，廣告需要利用人們的口頭傳播來擴散廣告的影響面，形成正向的口碑效應。
在實際應用中，至于用哪種方式，全域影視傳媒策劃人劉海生認為，這要根據企業(yè)宣傳片的內容和應用來具體進行選擇。
本文來源廣州宣傳片制作公司全域影視傳媒：http://www.lyxdmc.com/xingyejiedu/381.html 轉載請保留出處！

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