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行業(yè)解讀

企業(yè)宣傳片腳本在創(chuàng)作中需注意的特殊規(guī)律

2017-12-07 08:35:03
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

企業(yè)宣傳片需要運用蒙太奇思維和影視語言來實現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品宣傳片推廣的目的。這樣就要求我們的企業(yè)宣傳片腳本創(chuàng)作既要遵循企業(yè)宣傳片腳本寫作的一般規(guī)律，又必須掌握企業(yè)宣傳片腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。下面，全域影視傳媒小編跟大家分享企業(yè)宣傳片腳本的具體要求：

一、首先分析研究企業(yè)宣傳片主題相關(guān)資料，明確企業(yè)宣傳片定位，確定企業(yè)宣傳片主題。在企業(yè)宣傳片主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思企業(yè)宣傳片章節(jié)，確定表現(xiàn)形式和技巧。
二、企業(yè)宣傳片腳本的創(chuàng)作。企業(yè)宣傳片腳本必須巧妙運用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
三、按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個宣傳片畫面，必須時時考慮時間的限制。因為企業(yè)宣傳片是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。企業(yè)宣傳片鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。
四、企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即企業(yè)宣傳片解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
五、企業(yè)宣傳片腳本的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是企業(yè)宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
六、寫好宣傳片解說詞，也稱宣傳片詞或宣傳片語。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定宣傳片的成敗。
1、宣傳片詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則企業(yè)宣傳片，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。
2、宣傳片詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強化品牌或信息內(nèi)容。
3、宣傳片詞的寫作要求有以下幾點：
（1）寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。
（2）對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。　　
（3）以字幕形式出現(xiàn)的宣傳片詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。　　
（4）重點寫好宣傳片詞中的標(biāo)語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。
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