在短視頻中，文案相當于短劇本、腳本,不同類型的短視頻需要的文案存在一定的差異，比如故事類短視頻的文案相當于小小說，廣告類短視頻的文案相當于說明文等。雖然好的短視頻文案在內(nèi)容、形式方面千變?nèi)f化，但創(chuàng)作好文案的技巧與方法卻是通用的。下面，全域影視傳媒廣州短視頻團隊分享一些實用的短視頻文案創(chuàng)作技巧與方法。廣州宣傳片拍攝
1）站在用戶視角
在信息泛濫時代，內(nèi)容應該以用戶為中心，短視頻文案也不例外。站在用戶視角是短視頻文案創(chuàng)作的第一要義。下面我們對一則某地產(chǎn)商短視頻文案進行簡單分析，如所示。
某地產(chǎn)商短視頻文案
是時候選擇留下來了，在很久的漂泊與疲急之后，開始欣賞這里的繁華生活;
欣賞熟悉的生活氛圍;
欣賞這里每天的進步、每天的完善;
欣賞這個城市的質(zhì)樸、勤勞與和善;
欣賞,所以,選擇xxx
該文案從用戶內(nèi)心感受出發(fā)，引導用戶去發(fā)現(xiàn)生活、感受生活,進 而選擇該地產(chǎn)商的產(chǎn)品來真正融入生活，很容易在用戶心中留下深刻印象。
2）真實、溫暖、有愛
真實、溫暖、有愛的文案能夠打動人心，直擊用戶靈魂，以奔馳為女性平臺She's Mercedes制作的短視頻廣告《買包解決不了的問題,背包試試》文案為例來簡單分析。
買包解決不了的問題,背包試試》文案
她有三千煩惱，更有萬千解藥;
做好大孩子，才能養(yǎng)好小孩子;
餓出來的好身材,總是少了些味道;
別人說的，聽聽就行了;
睡一覺,說不定靈感就醒了;
買包解決不了的問題,背包試試;
摔倒了，正好躺下來歌歇;
握好手中的方向盤，無論去往哪里;
遇見知己，更看見自己，加人She's Mercedes,發(fā)出你的聲音,喚醒更多女性力量文案以奔馳女車主為目標用戶，用真實、溫暖、有愛的文字展現(xiàn)了現(xiàn)代女性自信獨立的價值觀，在社交媒體中實現(xiàn)了廣泛傳播。
3）善用修辭手法
修辭手法最主要的作用就是增強表達效果，善用修辭手法可以讓平凡的文字更有激情、張力及感染力。比如運用隱喻手法的文案“一只長頸鹿走過大街，總是很清閑；正如公園里的人們，總是蹟著方步”；運用對偶手法的文案“哪有什么天生如此，只是我們天天堅持”；運用比喻手法的文案“每個人都是一條河流，每條河流都有自己的方向”等等，讓數(shù)字說話，數(shù)字簡單直觀，更具說服力，可以對短視頻文案起到很好的增色效果。下面我們不妨來對比兩個文案。
【文案A】
我是xx公司的銷售代表，
我們公司主營業(yè)務是新媒體代運營，
曾經(jīng)運營過優(yōu)質(zhì)大號，也幫助客戶寫過很多廣告文案，文案轉(zhuǎn)化率很好，贏得了客戶的高度評價。
【文案B】
我是xx公司的銷售代表，
我們公司主營業(yè)務是新媒體代運營，
曾運營過50多個擁有70W+粉絲的新媒體大號，幫助100多家客戶寫過1000+份銷售文案，文案平均轉(zhuǎn)化率達百分之35，曾在1小時內(nèi)創(chuàng)造了50多萬元銷售業(yè)績，
顯然，運用數(shù)字的文案B的表達效果要比文案A好得多。
4）描述場景
場景具有畫面感，可以引發(fā)人的回憶、想象等。在文案中描繪場景，可以讓用戶將自己代入到場景中，把自己想象成短視頻中的人物，去聯(lián)想自己在該場景中可能出現(xiàn)的行為與決策。國產(chǎn)手機品牌OPPO火爆全網(wǎng)的廣告文案——“充電五分鐘，通話兩小時”,就是結(jié)合了人們?nèi)粘Ｊ褂檬謾C打電話的場景，將OPPO手機充電快的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，可以快速打動那些每天要進行大量商務溝通的銷售員、外賣配送員等目標用戶。
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