和標題相似，視頻封面直接影響了用戶對短視頻的第一印象。想要獲得較高的播放量，短視頻封面必須有足夠的吸引力。在短視頻中，封面具有視頻預告、補充標題等功能，可以快速地在用戶心中形成畫面。很多優秀短視頻作品往往是將短視頻的核心內容，比如核心人物、場景等設置為封面。在了解短視頻封面的制作技巧之前，我們首先要了解短視頻封面的基本規范。
全域影視傳媒廣州短視頻制作團隊表示短視頻封面基本規范，短視頻封面來源包括賬號主體手動上傳和系統自動生成兩種方式，為確保封面合規、合法，更利于用戶體驗，各短視頻平臺設置了以下幾項封面通用規范。
·封面禁止：嚴禁封面內含有違反國家法律法規的內容，比如暴力、驚驚、低俗、色情等，也不能含有二維碼、微信號等推廣信息，并且嚴禁封面侵犯他人的著作權。
·比例尺寸：圖片比例為16:9，橫版尺寸為1280×720，zui小支持640×360；豎版尺寸為1080×1920，最小支持720×1280，圖片大小應該在5MB以內。
·基本要求：圖片清晰，畫面完整，飽和度舒適，與視頻內容關聯度較高。
一、根據視頻內容選取封面
如果采取根據視頻內容選取封面的方法，那么內容創作者需要注意以下三點。
1）封面要與內容相吻合
使用與短視頻內容相關的封面，有助于用戶快速了解短視頻想要表達的重點，從而留住對這類內容感興趣的用戶。比如美妝類短視頻創作者可以在封面中放置某品牌的化妝品圖片，或一位產品體驗師正在化妝的場景圖片，對美妝感興趣的用戶看到封面后可能會點擊播放，得到他們需要的信息。如果封面和短視頻內容關聯度較低，甚至完全沒有關聯，就會給用戶造成基礎認知錯誤，從而對短視頻傳播乃至賬號產生負面影響。比如美妝類短視頻使用金融類封面，對美妝感興趣的用戶可能不會點擊，而對金融感興趣的用戶點擊后卻沒有獲得自己想要的內容，在這種情況下，用戶就有可能做出拉黑賬號甚至舉報賬號等行為。
2）激發用戶的獵奇心理
能夠激發用戶好奇心的封面，對提高短視頻播放量有非常積極的影響。
比如對于美食類短視頻，創作者可以在封面中放置特色美食的成品圖，利用美味可口的食物刺激用戶，激發其好奇心；對于游戲類短視頻，創作者可以在封面中放置完成超高難度任務或取得超級裝備的圖片，利用用戶對如何完成這種任務或得到這種超級裝備的好奇心來增加短視頻播放量等等。
3）巧妙運用人物封面
封面的一大優勢在于可以利用人們對人物形象的關注引發大量點擊、觀看行為。比如在封面中放置明星達人、經典卡通人物的圖片，可以將這類人物的粉絲轉化為短視頻的觀眾。當然，使用人物封面也要講究一定技巧：
·善用表情：活潑生動的人物表情圖一直是網民傳播的熱點內容，這類圖片自帶流量，非常適合作為短視頻封面。
·打親情牌：用親情喚醒人們的感性認知，是提高短視頻封面吸引力的有效手段。
·運用特效：運用特效增強封面的表達力，在短時間內吸引用戶，比如對背景進行虛化，讓用戶感受到朦朧美。
二、根據欄目特點選取封面圖
如果是根據欄目特點選取封面圖，視頻創作者需要注意以下三點。
1）統一風格
統一封面圖的風格，有助于強化用戶對短視頻的整體印象。統一風格不是要求所有的封面圖都相同，而是確保它們有統一的標識、格調等。比如動漫短視頻賬號可以使用同一個動漫人物的不同動作、表情作封面。
2）統一內容
統一內容就是根據短視頻定位明確封面圖定位。比如美食類短視頻使用美食作封面圖，游戲類短視頻使用游戲作封面圖，植物養殖短視頻使用植物作封面圖等。創作者應該避免封面圖和短視頻內容不一致的情況發生，否則用戶點擊短視頻后會產生被欺騙的感覺，這對粉絲留存是非常不利的。
3）打造品牌形象
封面圖可以幫助短視頻創作者塑造品牌形象，比如某吐槽類短視頻賬號每次都以一個虛擬人物為主角闡述內容，這個虛擬人物就很自然地成了該賬號的品牌形象。在這種情況下，該賬號可以用不同動作、表情的這個虛擬人物圖片作為封面圖，這既有助于短視頻作品的傳播推廣，還有利于短視頻賬號的品牌形象建設。
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