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行業(yè)解讀

2019品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

2019-02-20 09:49:55
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)正在以迅猛的速度發(fā)展，且在發(fā)展中不斷變化，在變化中不斷壯大，抖音一騎絕塵，爆火短視頻市場(chǎng)，快手估值高達(dá)180億美元，計(jì)劃今年上市，各大行業(yè)廣告主紛紛轉(zhuǎn)投短視頻。一個(gè)愈加完善的短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)正在形成，但是短視頻市場(chǎng)迭代的速度以及對(duì)玩法的升級(jí)卻總是遠(yuǎn)超想象。下面，全域影視傳媒小編來(lái)和大家聊聊2019品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

  1）40%電視金主全面轉(zhuǎn)向短視頻營(yíng)銷(xiāo)，視頻分發(fā)異軍突起
  受用戶注意轉(zhuǎn)移、品牌年輕化升級(jí)需要，以及短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果的影響，2018年40%的電視廣告大戶會(huì)轉(zhuǎn)向短視頻市場(chǎng)。電視廣告與短視頻，在敘事邏輯、視頻的表達(dá)邏輯、跟用戶的互動(dòng)方式都很類(lèi)似。而這些傳統(tǒng)的電視投放金主，更懂視頻創(chuàng)作，也容易帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更加精良的制作，也就容易產(chǎn)生更加經(jīng)典的視頻案例。
  而40%這個(gè)數(shù)字后面，不僅包括了植入廣告、冠名廣告，很大一部分也來(lái)自于廣告主已有TVC的分發(fā)廣告。在接下來(lái)的市場(chǎng)中，短視頻分發(fā)將成為內(nèi)在需求，并為短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)N倍的擴(kuò)容。
  2）達(dá)人經(jīng)濟(jì)全面崛起，KOL成為品牌最佳創(chuàng)意官
  隨著自我展示平臺(tái)的豐富，平臺(tái)上KOL們的價(jià)值將會(huì)持續(xù)放大。
  這些KOL背后聚合著高消費(fèi)力和高忠誠(chéng)度的粉絲，擁有著不可低估的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容，創(chuàng)造出更為成熟體系化的粉絲營(yíng)銷(xiāo)方法論。
  KOL主導(dǎo)的短視頻分發(fā)，摒棄了以往信息流式的灌溉式推廣，以更強(qiáng)的互動(dòng)性、以及基于KOL的強(qiáng)信任背書(shū)，能夠精準(zhǔn)鎖定擁有深度興趣需求的目標(biāo)用戶，締造更有溫度的營(yíng)銷(xiāo)，從而深受廣告金主們的喜愛(ài)！
  3）人工智能技術(shù)將主導(dǎo)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)
  隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，平臺(tái)眾多，視頻自媒體過(guò)載的問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，這就出現(xiàn)了選號(hào)難、溝通難、報(bào)價(jià)貓膩等一系列尖銳的問(wèn)題，如果僅憑人工，顯然已經(jīng)解決不了這些難題。
  也正因?yàn)榇耍?dāng)下人工智能已經(jīng)從過(guò)去單純的輔助者、被動(dòng)信息的接收處理者演化至全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的主動(dòng)參與者和討論者，在社媒投放領(lǐng)域，AI智能建庫(kù)、智選賬號(hào)、智能投放、智能結(jié)算不再是概念。
  4）內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨，品牌營(yíng)銷(xiāo)已和以往形式不同
  相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。比起圖文視頻內(nèi)容更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。
  當(dāng)下的短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，市場(chǎng)仍然有很大的空間等待挖掘，以短視頻為核心的智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。創(chuàng)意與平臺(tái)選擇二者均不可少，新媒體驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不僅需要廣告人有創(chuàng)意，對(duì)平臺(tái)的了解與善用同樣重要。
  全域影視傳媒制作人劉海生認(rèn)為：“對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)可言，只有成功可言。商業(yè)視頻不能脫離營(yíng)銷(xiāo)而存在——從來(lái)沒(méi)有一個(gè)客戶找影視公司的目的是為了做專(zhuān)業(yè)高雅的視頻，企業(yè)對(duì)視頻的需要只有一個(gè)：‘成功’地把產(chǎn)品賣(mài)出去。所以，做視頻必須從根本上幫助客戶解決問(wèn)題。”
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題，兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專(zhuān)注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性?xún)r(jià)比視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
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