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行業解讀

品牌營銷怎么講故事？不一定非要創意，卻需要“具體”

2019-01-11 10:57:37
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

如何抓準品牌營銷定位，講好品牌故事，相信是每一位品牌經理、策劃專員所頭疼的。同樣的，全域影視傳媒在做每一部優秀的品牌廣告片、宣傳片時，即是抓準該品牌營銷定位，通過視頻畫面來講好品牌故事。

問題來了，品牌營銷怎么通過視頻畫面來講故事？回答是，不一定要創意，卻需要“具體”。
  那什么是“具體”呢？
如果你能憑感官去認知某樣東西，那它就是具體的，也就是我們常說的“視覺化”。比如凱迪拉克做的一個30秒的新車視頻廣告，怎樣才能讓看視頻廣告的人感受到新車很快就能加速到百公里呢？于是這個視頻廣告里的內容就直接說：“本來做的一個30秒的視頻廣告，由于車速太快，6.2秒就開完了，廣告費這么貴，剩下的時間肯定不能浪費，怎么辦，好愁啊，那就再聊一會兒吧。”
相信很多看過這個視頻廣告的人，即使沒有駕駛過這輛新車，從其中的內容就讓腦海浮現出凱迪拉克的新車營銷定位——快。“30秒”的視頻廣告，“6.2秒”就開完了。這便是通過具體的數字，來講好品牌故事。
  “具體的”才是可信的
同樣的道理在營銷中也是一樣，在動畫視頻里，具體的細節可以讓信息更加可信。比如要表達跑車引擎的靜音效果，你可以用兩種方式：
抽象派：靜享奢華！
具體派：在時速六十英里時，車內最大鬧聲是來自電鐘。
很明顯，后者會更加可信——因為它提供了足夠多的細節（速度，地點，聲源）供人想象和參考。
  “具體的”才是明確的
相信你經常能看見一些品牌文案：“我們有全世界最好的空調；我們為顧客提供最優質的服務；我們有一流的團隊。”然并卵，因為它們完全無法為任何人提供有效的指導。什么是“最好的空調”？壽命最長？最省電？最貴？還是最安靜？
沒人知道。
事實上，只有當目標足夠具體，這個目標才有價值。我們之所以要做營銷，其實就是想說服消費者使用我們的產品。但這個世界的產品太多了，任何一個產品都不可能占用消費者所有的時間和空間，所以我們才會說“定位”，定位到特定的、具體的場景——說服消費者在該場景使用我們的產品。
比如說全域影視傳媒為全域影視制作的視頻廣告，如果里面單純只是說“全域影視傳媒是具有商業價值的影視公司”，很多人閱讀時只會略略帶過。但通過MG動畫，生動形象的動畫表現，并用實際的數據表明“全域影視傳媒團隊60%核心骨干制作經驗10年以上，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。是中國具有價值的影視服務商。”
具體的數據便證明了實力，實力就說明了品牌的定位。本質上也是在說服消費者選擇并相信該品牌。
“具體的”才是易記的
那什么才是具體的，有意義的呢？當然是身邊熟悉的事物，比如水果和動物…這也是為什么很多公司都喜歡“開動物園”，比如螞蟻金服，全域影視，飛豬，天貓等。使用具體熟悉的事物進行品牌營銷，更容易讓人記得。
“具體的”更易于傳播
關于這一點，全域影視傳媒列舉了下面這些廣為流傳的品牌廣告片文案：
抽象版：大內存，小體積。具體版：把1000首歌裝進口袋；
抽象版：縱享絲滑。具體版：只溶于口，不溶于手；
抽象版：樂趣無窮。具體版：扭一扭，舔一舔，泡一泡；
抽象版：極速閃充，超長待機。具體版：充電5分鐘，通話兩小時；
它們都有具體的事物/數據/場景，是視覺化的，可以被感知和理解。更能引人思考和更易理解記憶，所以，具體的信息也更易于傳播。
  作為企業，為何都喜歡制作宣傳片、廣告片等，無非是想通過動畫視頻講故事，讓品牌有故事，讓營銷有故事。面對即將到來的5G時代，動畫視頻就是殺手級應用。全域影視傳媒一直以來，都致力于幫助客戶使用動畫視頻布局品牌營銷，搶占市場！
  全域影視傳媒多家國企上市知名企業指定影視服務機構，廣東省影視行業協會理事單位，原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域，根據中小企業營銷特點并結合新媒體傳播優勢，為中小企業量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
       【全域影視傳媒】只做能為客戶創造價值的視頻！客戶都說：找全域影視傳媒合作一次，就不想找其他人合作了。

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