拍攝一部微電影，可以演的天花亂墜，離奇古怪，或者追求各種形式的視覺創意，創作團隊與客戶花費了大把力氣，但是觀眾卻覺得食之乏味，看的膩歪，不到一分鐘就點了叉叉去看其他內容去了，自己花了錢白請觀眾來欣賞，觀眾卻不買賬，問題出在哪兒了？全域影視傳媒導演劉海生認為拍攝微電影，劇本是關鍵。
1、微電影不是電視劇的微電影。
首先要知道，電視劇的主要受眾人群是時間相對充裕的家庭成員，而微電影卻是要去吸引那些生活節奏比較快，有更多消費能力的年輕一代。對于這一代，他們更加挑剔，不能容忍時間的浪費，在他們打開標題新穎的鏈接后，卻發現視頻水準更像電視劇而不是微電影的劇本。煩長的劇情，乏味的橋段，不合時宜的包袱，讓制作再精良的微電影都會變成電視劇的檔次。拍攝微電影最重要的還是電影二字，每一句臺詞都值得推敲，角色每一個眼神、動作，都是一次充實微電影人物角色的機會，每一件起眼或者不起眼的道具，都要使觀眾擁有代入感。那些牽強附會的臺詞，根本就是浪費客戶的金子，以及觀眾的時間，甚至會為品牌帶來負面影響。
2、微電影不是模式化的微電影。
有朋友笑稱，現在的微電影，十部里面有三部旅行片，四部愛情片，兩部友情片，剩下的一部是勵志片，缺乏好的故事是一部微電影失敗的基礎，另一方面，固定老套的電影模式也是其失敗的致命傷之一。創作者總是想以一個短短十幾分鐘的時間敘述一個大故事，企圖以此打動所有的觀眾，這是異想天開的。拍攝微電影與電影之間最大的不同就是，電影是由一個好的故事引起大家制作的欲望，而拍攝微電影一般來說是因為客戶有這樣的需求，要求創作人員較短時間內寫好劇本，這對創作人員增加了一定難度，但是與其與在視覺市場上與什么旅行愛情友情拼殺，為何不轉換一個思路，換一個類型，從生活中提煉出一個有趣的點，講好這個一個小故事。
3、微電影不是廣告的微電影
相同的來說，廣告與微電影是為品牌服務的，但拍攝微電影與廣告卻有著南轅北轍的思路，近兩年眾多客戶青睞上微電影，無非是因為微電影的傳播優勢，以及受眾觀看的優勢，是屬于一個受眾主動去點擊、觀看、轉發，并留下記憶，與品牌建立聯系的過程。而廣告是一個強迫性觀看，以重復灌輸來改變受眾心智的過程。所以，當要往微電影里面結合品牌的產品或者LOGO的時候就必須額外小心慎重，有時候一個帶有LOGO產品的鏡頭出現就會毀了整個故事，而有時與品牌相結合的微電影卻又能達到意想不到的效果。讓品牌的信息變成這個故事不可或缺的一部分是最好的做法，例如佳能的Leave me。
很多微電影在創作之初就規定，這個不能講，那個不能講，總是放不開，最終還是走到了溫情愛情友情的死胡同，受到閹割的內容怎么能夠呈現出原來的美呢。一個講故事的人，講了一個恐怖故事，但是我們不會就此認為這個講故事的人恐怖。品牌也是這樣，講好一個優秀的故事，不會對品牌產生壞的影響，反而會增加品牌的魅力。在現在的優酷上，拍攝精良的游戲類第一視角視頻往往每一部都能保持100萬以上的觀看量，有的甚至能達到2000萬，視頻的形式每一部都沒有多大的差別，主要的原因還是把握了“內容為王”的道理。所以拍攝微電影，我們首先最重要的重點還是得放在內容上。
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