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行業解讀

解析產品廣告片拍攝制作的成功要素

2018-06-06 10:12:24
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

廣告片拍攝是一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。現在的產品，企業想要脫離廣告那是不可能的，產品廣告片拍攝制作已經成為打響品牌的基礎方法，下面，全域影視傳媒小編跟大家分享產品廣告片拍攝制作的成功要素，產品廣告片拍攝制作要起到積極地促進成交的目的才算是成功的，下面內容希望對您有所幫助。

  法則1：讓受眾感到真實可信
  不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的產品廣告片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告，現在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎么辦？兩方面下功夫：
  一是傳輸的內容(訴求)要透著真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。表現的態度(場景、人物)要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。
  二是在手法上大膽創新，拋開廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時候，沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質的飛躍。
  法則2：銷售銷售還是銷售
  制作界有個固定認識：產品廣告片拍攝制作分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹品牌的。而且認為追求賣貨的就應該叫賣、搞怪，樹品牌就應該高深、唯美。
  法則3：給誰看就要深入琢磨誰
  這條法則，首先說的是“針對目標受眾”。這幾乎每一本廣告理論書中都有。之所以寫出來，是因為創意人員有時會忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。
  法則4：重復品名至少三次
  賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。
  法則6：產品功用訴求的重中之重
  賣什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是說清楚，你這東西是干什么用的？能解決什么問題?
  法則6：創意必須服從營銷策略
   “創意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創意的優劣高下，是沒有意義的。從創意一直到產品廣告片拍攝制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個個環節，任務只有一個：完成營銷目標——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業”，沒有一點點“藝術”在里面，更沒有一點點價錢可以講。

全域影視傳媒是一群熱愛影視電影的青年，一股對夢想有執著追求的新銳影視制作力量。原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經驗10年以上，手把手視頻營銷推廣指導，2年200多個客戶沒有一個“好評”都是“很好”。專注于企業宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領域，根據中小企業營銷特點并結合新媒體傳播優勢，為中小企業量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。