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行業(yè)解讀

淺談?dòng)耙晱V告的作用

2018-04-11 08:58:21
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

影視廣告已經(jīng)成為了一種特殊的文化，雖然目前中國電視廣告的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當(dāng)迅速，受眾、媒體、商家及影視人應(yīng)當(dāng)共同努力，建立一個(gè)平等、互利、互動(dòng)的影視廣告發(fā)展環(huán)境，我們的影視人應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國外先進(jìn)創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時(shí)代的廣告品格，讓影視廣告逐步走向成熟。通過與網(wǎng)友的熱烈探討，我們更清晰地看到了影視廣告創(chuàng)作中存在的問題，也更清晰地看到了影視廣告的發(fā)展前景，雖然全域影視傳媒的觀點(diǎn)不能成為廣告業(yè)界的絕對(duì)定律，但是相信會(huì)為業(yè)界人士提供一些借鑒。

影視廣告跟其他媒體相比，第一是沖擊力比較強(qiáng)，第二是它的覆蓋面比較廣。比方說，影視廣告跟其他媒體相比，所以它的覆蓋范圍非常大。第三個(gè)特點(diǎn)就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。第四在傳達(dá)信息的過程當(dāng)中，還有一種娛樂的成分，讓人們?cè)谝环N娛樂的過程當(dāng)中來接受它。最后一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是影視廣告在傳達(dá)過程中，因?yàn)樗窃陔娨暉善廉?dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，影視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分，觀眾看電視就是為了看節(jié)目，廣告或節(jié)目的一部分，觀中國目前的電視廣告發(fā)展太快，影響太大，學(xué)術(shù)問題還沒有在整個(gè)電視廣告當(dāng)中顯得特別大。
由于它的影響太大，比方說一條影視廣告播出以后，大家都會(huì)記住它的廣告詞，它的事件本身影響非常大。但是學(xué)術(shù)的問題卻反而被忽略了，所以正因?yàn)槿绱耍艺J(rèn)為在下一步發(fā)展階段，中國廣告學(xué)術(shù)建設(shè)有非常大潛力，因?yàn)檫@跟影視廣告本身的影響有關(guān)。影響越大的事情，越需要理論的關(guān)注，越需要學(xué)術(shù)的滋養(yǎng)，否則的話，影響大的東西可能會(huì)對(duì)社會(huì)帶來一種意想不到的傷害。
目前，影視廣告的學(xué)術(shù)研究有這樣幾支隊(duì)伍，一支是我們廣大的影視廣告從業(yè)人員。他們的學(xué)術(shù)研究大多是一種經(jīng)驗(yàn)總結(jié)層面的問題，這種經(jīng)驗(yàn)總結(jié)不是一種嚴(yán)格意義上的學(xué)術(shù)研究，但是這種研究對(duì)純粹的學(xué)術(shù)研究是非常有好處的，純粹的學(xué)術(shù)研究往往是以這些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)式的研究為基礎(chǔ)的。第二支隊(duì)伍就是教學(xué)科研隊(duì)伍，比方說大學(xué)的老師、研究所的研究人員，這一批人以純粹廣告研究為對(duì)象，也有的是研究別的學(xué)問，從別的領(lǐng)域來研究廣告，比方說，有的人是從研究心理學(xué)的角度研究廣告。
全域影視傳媒是一群熱愛影視電影的青年，一股對(duì)夢(mèng)想有執(zhí)著追求的新銳影視制作力量。廣東電視臺(tái)知名電視欄目原班主創(chuàng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)組建，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，可能我們的名氣并不是很大，但是我們服務(wù)的客戶沒有一個(gè)不滿意案例，業(yè)內(nèi)都找我們制作視頻。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式解決企業(yè)營銷推廣及影像升級(jí)與維護(hù)等問題！