在21世紀，市場就像一塊蛋糕，盡管這塊蛋糕再大，卻也擋不住各路爭奪的人馬來瓜分。為了能夠贏得更多的市場份額，各個競爭者之間摩拳擦掌，絞盡腦汁。
而競爭要走的第一步，即與客戶第一次接觸，往往是名片先行。但是，一張不過三寸的小小紙片，畢竟不能承載太多。想要在客戶心中打開一扇門，企業宣傳片無疑是一張最好的名片。因為它能用詳細的文字和海量的圖片表現出全面的企業信息量，有效地提升企業形象，更好地展示企業產品和服務，說明產品的功能、用途、使用方法以及特點。
有一家專業生產凈化燈的公司最新研發了一套產品。其性能卓越，質量可靠。但是，因為該公司是后起之秀，一時難以打開市場，讓客戶認同。
于是，公司領導決定增加銷售力度。起初是銷售人員實地推銷，雖然也有一定成效，但始終缺乏專業性和較強的說服力。后來，公司利用企業宣傳片，將畫面與聲音完美結合在一起，生動而完整地體現出了該企業的宣傳片先進技術及優質產品。最終，公司通過在門店播放企業宣傳片、對參加展銷會及接待來訪嘉賓贈送宣傳光碟、給潛在客戶贈送光碟的方法，再結合各種銷售手段，在當地群眾中逐步豎立了良好的企業形象，取得了不錯的效果，為產品銷售鋪開了一條陽光之道。
拍攝宣傳片，不僅是一張最好的名片，同時也是高層次企業文化的體現。
因為在拍攝宣傳片時，結合了公司的實際情況和后期藝術加工，將較為呆板的說教場景上升至生動的、藝術的手法表現出來。在帶來愉悅感官享受的同時，讓人了透過其中包含的文化氛圍，科技力量，領略到高層次的企業文化。
拍攝宣傳片之前必須記住以下幾點：
第一個方面：在整體的宣傳片拍攝中，要突出主題
宣傳片的主題就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性，具有深刻的現實意義，能體現出鮮明的時代風采和企業核心優勢。
第二個方面：宣傳片的解說詞撰寫要簡潔明了
宣傳片的解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。在進行宣傳片制作時，解說詞應敘事干凈利落，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象、生動，有感染力。
第三個方面：在拍攝宣傳片過程中，表現細節非常重要
如果一條宣傳片通篇是干巴巴的說教，沒有激情，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的企業形象，表現細節就非常重要。因為細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻，美好的記憶。
第四個方面：在拍攝宣傳片中，要重視表現背景
宣傳片都會或多或少地涉及到時代背景、文化背景、自然背景。在一條宣傳片中，由于所反映和表現的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所不同、有所側重、有所選擇。所以，我們要根據不同的創意、題材、主題來選擇不同的背景，以背景來襯托突出宣傳片主題。
有一句俗語這樣說：“三分長相，七分打扮”，意指人們可以通過外在的修飾打扮，更好地體現自己外表的美麗。
同樣，企業也是如此。市場競爭無處不在，人人都想打把自己產品往外推。只有通過修飾包裝，產品才能更加光彩奪目。
正如兩個蘋果擺在面前，同樣的甜美爽口，但是，一個坑坑洼洼，麻麻點點；一個鮮艷紅亮，圓潤光滑；相信多數的人，如果要選擇品嘗其中一個，必會拿起鮮艷漂亮的蘋果。
拍攝宣傳片，就是那層美麗的外衣，如果您有美麗的內在，同樣也需要呈現美麗的外在，如此，才能內外兼備，勝券在握。
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