一、形象生動新奇
電視廣告，時間一般為5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒及9O秒等，長度是作常有限的。而要在這非常有限的時間內，將商品的信息進行有效的傳達，就必須充分突出電視所其有“形”、“色”、“音內等形象化語口的長處，來吸引電視觀眾。全域影視傳媒認為一般的電視節目，除了具有形象語言對電視觀眾具有吸引力，節目內容的本身也是其有吸引力的，如新聞節目的新聞本身、電視劇節門的劇日本身、體育節口的休育本身、藝術節目的藝術本身。但電視廣告的商品本身般是吸引力不強的，因此對形象化的語言就需特別強調。這就需要使電視廣告努力做到形象生動新奇，這也不是電視廣告創意最上耍的特點。
形象生動新奇，一定意義上可以看作是電視廣告有無創意的標志。如，不少電視廣告僅是對產品作一番直觀的介紹，或對產品的品牌進行特寫亮相，或請名人進行一番“我推薦”、“我喜歡”的道自等，顯然這些電視廣告談不上形象生動新奇，當然也就談不上其有創意。
而優秀的電視廣告，總是因為形象生動新奇而創意突出，并深刻地給受眾留下印象，同時也必然極大地促進銷售。
二、訴求集中明確
廣告傳播總是在有限的時間與空間內進行的，為了能廣而告之，廣告內容訴求的集中明確，就成為電視廣告優秀創意的又一特點。前面我們所介紹的R·宙斯的“獨特銷售主張” (USP）理論，即強調廣告所說，只能是給消費者提出一個獨特建議，如他替M&M精果所創作的廣告創念“只溶在口，不溶在手”。也就是說，面面俱到的信息訴求，反而使受眾無法認識廣告所宣傳的產品。間樣，J·屈特和A·萊斯所主張的“定位論”，其實也是強調廣告必須對所宜傳的產品有一個狹窄的確定，并將該點進行火力集中的傳播，以使目標受眾，‘中彈”，接受廣告信息。所以，優秀電視廣告創意對產品的宣傳傳播，總是訴求集中明確的。
三、符號綜合創新
與其他廣告形式相比較，電視廣告所使用的傳播符號要多得多，它是視覺符號與聽覺符號、語言符號與非語言符號兼容基礎上的綜合。心理學的實驗結果證明，用視覺與聽覺綜合的手段傳遞仿息的效果比只用視覺手段傳遞信息的效果高三倍以上。閃為，音像綜合傳遞信息，是對生活現實真實的、全方位的模擬，是符合人們接收信息時感官全部開放、且積極活動的心理規律的。據有關分析資料表明：一般兩個人的會話中，語言所表達的意義平均不到該環境的社會意義的35%，有65％的社會意義是用非語言符號傳遞的。也就是說，非語言符號所傳遞的信息比語言符號傳遞的信息要豐富、感人、準確。電視廣告中非語言符號的成分的占比較大，便于表現廣告信息的質感，并且能營造一種情境，對受眾具有強烈的感染力和誘導性。
這也就決定了電視廣告畫面因素、音響因素比屯較大，而語言因素比重較小，且也往往以話外音、字幕的形式出現，由于電視廣告對諸多信息傳播符號的綜合依賴，這就決定r電視廣告創意必須考慮對多種傳播符號的創造性運用，并在諸符號創造性運用的基礎上，進行綜合性創新，從而使優秀的電視廣告創意在局部和整休上均洋溢創新精神。
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