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行業(yè)解讀

企業(yè)視頻制作持續(xù)“吸睛又吸金”須創(chuàng)意驅動

2018-03-17 10:57:21
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

短視頻是近兩年移動互聯(lián)網(wǎng)的新風口，涌現(xiàn)出了秒拍、快手等行業(yè)巨頭，百度、阿里、騰訊等也紛紛布局。廣州的企業(yè)也抓住這一機會，涌現(xiàn)了一批原創(chuàng)內(nèi)容團隊，在收獲點擊量的同時獲得了不錯的收入，可謂“吸睛又吸金”。

企業(yè)視頻制作能夠“吸睛又吸金”，關鍵靠的是優(yōu)質內(nèi)容，而要有優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容，核心靠創(chuàng)意。短視頻制作不是簡單進行復制粘貼，更不是模仿抄襲，而是“腦洞大開”，發(fā)揮想象力，將創(chuàng)意融入短視頻的內(nèi)容設計，使人們看了“笑得前仰后合”，從而受到消費者歡迎，吸引粉絲。
企業(yè)視頻制作能夠“吸睛又吸金”并不難，但能夠持續(xù)“吸睛又吸金”則很難。難就難在短視頻內(nèi)容制作的創(chuàng)意上，企業(yè)視頻的內(nèi)容有很多可供選擇，但如果沒有創(chuàng)意，就難免陷入同質化競爭之中。只有將源源不斷的創(chuàng)意注入短視頻內(nèi)容，企業(yè)視頻制作才能具有差異化競爭優(yōu)勢，保持“吸睛又吸金”，持續(xù)創(chuàng)造價值。以此為基，短視頻創(chuàng)業(yè)者方能有市場競爭力。
現(xiàn)實中有許多關于“創(chuàng)意價值”的鮮活例證，比如，大名鼎鼎的大黃鴨。又如，張藝謀的“印象系列”。這些經(jīng)典創(chuàng)意之作，不僅創(chuàng)造一個新產(chǎn)品，甚至成就一個新產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意之所以能創(chuàng)造非凡價值，關鍵就在于，創(chuàng)意打破、乃至顛覆傳統(tǒng)，滿足了消費者的價值需求。也就是說，創(chuàng)意產(chǎn)品帶給消費者不是簡單層面上的需求，而是能夠為消費者創(chuàng)造價值的需求。如果沒有創(chuàng)意，就很難為消費者創(chuàng)造“有價值的需求”。
需求與有價值的需求，盡管都是滿足消費者需求，但對于消費者而言，面對這兩種需求，會毫不猶豫選擇后者。市場上的每一種產(chǎn)品都能滿足消費者需求，但并非都能滿足消費者的價值需求。這就是一個有創(chuàng)意的企業(yè)視頻內(nèi)容制作，有別于無創(chuàng)意內(nèi)容的核心原因。
由此深刻啟示每一個創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)一定不能循規(guī)蹈矩，要腦洞大開，發(fā)揮想象力，讓創(chuàng)業(yè)插上創(chuàng)意的翅膀，用創(chuàng)意驅動創(chuàng)業(yè)，才能為消費者創(chuàng)造“有價值的需求”。以此為基，創(chuàng)業(yè)成功才有堅實支撐，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在激烈的市場競爭中，即便是同一個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，比如企業(yè)視頻制作，別人的內(nèi)容只能滿足消費者需求，而你通過創(chuàng)意，滿足消費者的價值需求，你的競爭力就強。創(chuàng)意絕非高不可攀，而是無處不在，只要腦洞大開，就能激活想象力，迸發(fā)創(chuàng)意的火花。
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