公益宣傳片以其獨有的公益性、倡導性等特點，無論在電視片領域，亦或在引導核心價值觀方面，都占據著特殊而重要的位置。如何含蓄而藝術地表現司空見慣的現象，如何運用奇特的創意手法，打破宣傳片“解說詞+畫面+音樂”的慣用模式，寓情于景，寓情于形，完整地輸出公益主題與核心概念，是公益片創作值得深思的關鍵問題。下面全域影視傳媒小編將以幾部經典公益宣傳片為例，分析如何結合優秀創意，最大化表現公益主題。
1、新奇的故事設計
故事，是公益宣傳片的核心組成部分，以故事化的手段表現公益主題，可增強與觀眾心理和情感上的接近性，以便引起共鳴。AMNISTIA公益組織推出的《人畜有別》宣傳片，以描述一個貴族小狗的日常起居生活為主，貼心的仆人為其穿衣打扮，奉上精美的早餐，故事情節生動且充滿趣味。而當小狗在用餐時，不經意間瞥向窗外，落魄的乞丐卻在垃圾箱旁撿著垃圾。這時畫外音響起：問題不是動物生活得像人類，而是有太多人生活得像動物。字幕打出：齊心協力反貧困，反社會歧視。故事的設計者巧妙避開了敏感話題的沉重講述，以風趣的故事和動物的視角，反觀人類社會中產生的貧富差異與歧視現象，獨具匠心的故事，在幽默之后，又發人深思。
2、平凡的人物選取
以平凡人感動普通人，已成為近年來我國公益宣傳片的主流趨勢。以明星名人為主角的公益宣傳片，的確可發揮他們在各領域的影響力及號召力，吸引受眾注意力，達到一定的有效宣傳。而此類宣傳片的弊端在于，明星名人的角色本身附帶與受眾較強的距離感，他們多以訴說的方式為大眾詮釋公益主題，很難產生感同身受的共鳴。
所以，以富有生活氣息的平凡人物和故事為表現對象，在需求愈發多元化的電視受眾群中，可達到出奇制勝的效果。如中央電視臺推出的公益宣傳片《老爸的謊言，你聽得出來嗎？》，此片以平凡家庭發生的平凡小事為切入點，講述遠在外地的女兒打電話詢問家里情況，落寞的父親編出各種謊言只為讓她放心。片中女兒的聲音未曾出現，但電話中父親圓滿的“獨白”，在電話掛斷的那一刻，相信勾起了許多離家兒女的思念和愧疚。善于運用小人物揭示大道理，是公益片創作的一大法寶。
3、巧妙的聲畫組合
精美畫面與適宜音效的完美結合，不僅能迅速調動觀眾感官，培養氛圍，且能更加立體地表現公益宣傳的主題。對聲畫節奏的掌控，也將在短時間內輔助決定公益片的宣傳力度。WWF（世界自然基金會）推出的《The world is where we live》（我們共同居住的世界），此片將畫面分割為兩部分，以相似的畫面結構與色調，分別描述城市與自然，人類與動物相似的生活場景。五彩繽紛的城市夜景與海底世界，車水馬龍的街景與動物遷徙，母親懷抱孩子的姿態與母猩猩懷抱小猩猩的慈愛，樓房著火與森林大火時，人類與動物同樣驚恐的表情神態，配以溫柔舒緩的吉他聲與人聲，巧妙而自然地烘托出最終畫龍點睛般的主題字幕：We are all connected（我們彼此相聯）。此片雖然畫面數量較多，但由于其相似度較高，且鏡頭的緩慢運動保證了畫面銜接的流暢性，鏡頭語言表達符合正常的生活邏輯，舒緩的音效配合也契合人們的接受度，所以極好地表現了短片的情景感和節奏感。
4、精簡的語言文字
適當利用解說和字幕，在極短時間內補充傳達深刻的主題，是衡量公益宣傳片制作水平的標準之一。如中紀委廉政公益宣傳片中，羽毛球世界冠軍林丹，以自身重視球場底線的角度，說出對人生底線的感悟：“球出界了，丟掉的一分還可以拼回來，做人做事，越過了底線，失去的也許永遠無法挽回。人生不能越界，底線必須堅守。”簡明通俗的語言，揭示出堅守廉政底線的重要性及使命感。又如中央電視臺展播的公益短片《Family》，用動畫配以字幕的講述方式，為觀眾呈現了一個孩子從幼年到成年，從叛逆到成熟的心智變化。片中字幕以兒童的口吻，分別描述“小時候”和“長大了”的心路歷程，最終落在“有愛就有責任”這一宣傳主題，充分表達了父母養育兒女的不易，警示年輕人承擔起照顧家庭的責任。
5、清晰的概念輸出
公益宣傳片與廣告都具有“廣而告之”的宣傳特性，清晰直接的概念輸出，應是制作方設計創意的關鍵出發點。WWF（世界自然基金會）推出的宣傳片，常以精簡的概念輸出方式取勝。如在保護野生動物為主題的宣傳片中，以手影舞的表現形式，講述巴西Cerrado地區野生動物的概況，而隨著手影舞演員從幕后走出，短片隨即清晰地道出宣傳語：Cerrado的未來，在我們手中。在具有如此新奇創意表演的同時，此片依然能夠傳達鮮明的公益主題，它啟示我們，不應為刻意追求奇特創意和視覺效果，忽略清晰又直接的主題輸出。
6、結語
公益宣傳片以其短小精悍又靈活多變的表現形式，喚醒人們內心深處的純和美，代表群體的共同利益，引導樹立共同的價值觀與理想信念。通過對經典公益宣傳片的創意表現手法解讀，我們不難看出：只有結合多種資源，準確把握結構與節奏，才可全面提升公益片的宣傳效率，達到宣傳效果的最大化。
