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行業(yè)解讀

企業(yè)如何利用微電影進行營銷推廣？

2018-02-27 08:11:40
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

微博的出現(xiàn)，改變了我們的生活交流和快速汲取知識的模式；團購的出現(xiàn)，改變了我們傳統(tǒng)的購物模式；微電影的出現(xiàn)，讓營銷的口碑度和傳播速率再次加快！可以說，每一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的出現(xiàn)，都會帶來一股沖擊力！

時代的快速發(fā)展，使得人們的各種需求變得更難滿足，各行各業(yè)紛紛開始尋求新的突破點。在這種條件下，微電影應(yīng)運而出。微電影，既可以說是加長版的廣告片，也可以說是精華版的電影，它既發(fā)揮了廣告的效應(yīng)，又傳遞了電影的劇情！在受眾緊張的快節(jié)奏生活中，微電影能夠滿足受眾的精神需求。微電影出現(xiàn)給營銷模式注入了更多的溫情和創(chuàng)意！
微電影融合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的畫面感和新媒體形勢下的互動感，能夠在短時間內(nèi)迎合受眾的精神需求。那么，企業(yè)在進行微電影營銷的時候應(yīng)該注意點什么呢？
一、產(chǎn)品背后有什么樣的故事？
每一部分群體都有著屬于他們自己的玩伴、生活方式、溝通方式等，產(chǎn)品要從群體的這些特點出發(fā)，把控好能夠讓他們精神為之一振的營銷點，必然能夠引起他們情感上的共鳴，并且能夠形成良性的口碑傳播！
二、故事該講給誰聽？
每一部微電影都要思考的問題是，產(chǎn)品的受眾是誰，他們本身有著怎樣的故事，他們記憶里最深層的感動來源于哪里？產(chǎn)品本身的屬性還是要回歸到用戶身上，只有這樣才能找到更多的共鳴點！如果不搞清楚“故事該講給誰聽”這個問題的話，很容易失去正確的方向。
三、受眾看完故事后印象最深刻的是什么？
一部成功的微電影要具備三點：1、是一部能讓人記住的電影；2、是一個讓人耳目一新的廣告；3、關(guān)注植入產(chǎn)品的屬性。如果一部微電影拼命地自賣自夸，肯定不會受到受眾的歡迎，甚至被排斥。通過產(chǎn)品屬性的傳遞和與受眾需求的對接，使第一批受眾感動就能形成第一輪的營銷傳播！
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