在企業宣傳片拍攝時，色彩的運用也是其中的一門重要學問，關于企業宣傳片拍攝時色彩應怎樣把握呢？今天，全域影視傳媒小編跟大家一起來聊聊在企業宣傳片拍攝時色彩的把握技巧。
一、色彩的基本特征：人們對彩色的直觀感受主要是根據色彩的色亮度。
色別：
色別是指各種物體的顏色，用于描述物體的不同色彩。在所有顏色中，紅、綠、藍是最基本的顏色，被稱為三原色或三基色，相應的補色為青、紫、黃。
其他的顏色則是由兩種或兩種以上的原色、補色來合成的，稱為復色。
色純度：
色純度表示顏色純正的程度，或者說摻白的程度。色光中白光越多，色純度越低，色彩就越淡，看起來越不鮮艷;反之，白光越少，色純度越高，色彩越純，看起來越鮮艷。補色和原色色純度高，顏色鮮艷，刺激性也強;而復色
則較為柔和，刺激性小，看上去舒服，相互間易調和。
色亮度：
色亮度一方面是指同一色別在不同光線照射下所呈現出來的明暗程度，如同樣是紅色，可以有深紅和淺紅；同樣是綠色，有暗綠和明綠。
另一方面是指不同色別的顏色互相比較存在著的明暗的差別，這是由于人眼對可見光譜中不同色光的視覺靈敏度不同而引起的，如對黃綠區域靈敏度高，色亮度大；而對紅紫區域卻相反。
二、色彩的特性：受人的生理和心理的影響，色彩還具有如下幾個特性。
色彩的冷限：
企業宣傳片色彩是客觀存在的，本身沒有感情；但不同色別的刺激作用不同，當它作用于人的心理時，會產生不同的影響。有的色彩刺激、醒目，有的顏色柔和、悅目，根據人們對不同色彩的不同心理反應，可把顏色分為冷色和暖色兩大類：暖色是指紅、黃或與紅黃相近的顏色，冷色是指青、藍或與青藍相近的顏色。
企業宣傳片冷暖色性的劃分，源自人們在長期生活中的感受。如太陽和火能給人溫暖的感覺，而樹陰、月光和黑夜能給人以涼爽的感覺，久而久之，形成了色彩的冷暖感受：紅、橙、黃等與陽光、火光相聯系，所以是暖色。
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