對于電影制作來講腳本是創作的基礎，而對于企業宣傳片來說，“腳本”的創作同樣重要。企業宣傳片創作所依據的“腳本”主要具有通俗性、科學性、形象性和實用性等特點而區別于企業宣傳片所用的腳本。分鏡頭腳本是企業宣傳片創作的基礎，它在很大程度上決定了企業宣傳片的質量。下面，全域影視傳媒小編跟大家聊聊企業宣傳片的文字創作有幾個關鍵性的環節：
第一、文學稿本的創作；
第二、依據文學稿本寫出分鏡頭腳本的再創作；
第三、在企業宣傳片拍攝和編輯過程中分鏡頭腳本的修改與完善，而文學稿本則為整個創作打下了基礎。
企業宣傳片分鏡頭腳本則是依據文學稿本再創作的、并且劃分出了一個個鏡頭的、可供拍攝和后期制作的編輯用腳本。分鏡頭腳本不是對文學稿本的圖解和翻譯，而是在文學稿本基礎之上進行了影視語言的再創作，把抽象文字描述向具體視覺形象進行轉換，所以它已經獲得了某種程度的可視性。全域影視傳媒認為企業宣傳片制作要根據媒介傳播的特點和企業宣傳片的受眾與任務，宣傳片文學稿本向分鏡頭腳本的轉換主要圍繞以下幾個方面進行。
1、要點內容標題化。對于宣傳片來說，一部影片要表現的內容不止一兩個，有的實用技術類的影片可能有多個技術要點。字幕和視頻圖像分別使用運動特技處理，達到了重點突出、形式活潑、信息豐富的良好效果。
2、書面語言口語化。書面語言雖然具有語法規范、用詞準確和邏輯嚴謹的優點，但是并不適合完全照搬到屏幕上，企業宣傳片語言有自己的特點。首先就是口語化，要讓觀眾感受到平易近人的、面對面交流的效果。
3、專業術語通俗化在企業宣傳片的稿本轉換過程中，遇到的另一個問題是專業術語過多。由于宣傳片尤其是企業宣傳片針對的受眾文化水平參差不齊，太多的專業術語會對他們理解影片形成障礙。所以，在分鏡頭腳本寫作時，要盡量把專業術語、科學名詞用比較通俗的、大部分觀眾能夠理解的語言表述出來。這樣，才能更好地發揮企業宣傳片的作用。
4、科研數據圖形化。每部宣傳片都有明確的教學性和科學性，片中必然要涉及到許多術語和數據。所以，在分鏡頭腳本的寫作過程中，如何將枯燥、呆板的專業名詞和科研數據形象化、視覺化是我們遇到的另一個重要轉換。比如很多企業宣傳片中表現科技項目對比關系的實驗數據，這些數據往往是企業宣傳片所敘述科學內容的核心，必須在宣傳片中呈現。如果簡單地以表格的形式疊加在圖像上，由于數據較多，觀眾不易在短時間里看清楚。所以，可以采用柱形圖、餅圖、曲線圖、折線圖等圖形化的表現形式，發揮圖形比較直觀的特點和優勢，有效地幫助觀眾對枯燥科學數據的理解。
5、文字敘述鏡頭化。在企業宣傳片文學稿本向分鏡頭腳本的轉換過程中，創作者的腦海里應該呈現與文字符號相對應的一幅幅視覺圖像，應該力圖用文字敘述描繪出具體可見的畫面。并且，文字敘述所描繪的畫面要有充分的可拍性，即：文字所敘述的內容可以用攝像機鏡頭來表現，力求避免使用非常抽象和概括性的文字表述，否則就會給視覺表現造成困難。
6、規劃宣傳片的邏輯結構。在稿本轉換過程中，我們除了要解決語言轉換和視覺呈現的問題，還要進行影片敘事結構的謀劃，即：文學稿本的邏輯結構向影片敘事的邏輯結構的轉換。由于文學稿本自身的特點，它的邏輯結構往往比較復雜，不太適于用影視語言進行表現。這樣，就把文學稿本復雜的、存在多個并行分枝結構的科研報告轉換成了簡單的、循序漸進的直線型敘事結構，更加有利于影視手段的表現。
宣傳片制作導演在依據文學稿本創作分鏡頭腳本時，首先要充分理解文學稿本敘述的科學內容；然后明確宣傳片表現的主題，并根據主題提煉出主干線索；最后根據宣傳片創作規律將文學稿本的內容依據主干線索進行適當的刪剪、合并和重組完成分鏡頭腳本的創作，為制作出符合影視敘事邏輯、有利于觀眾理解的宣傳片打下良好基礎。
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