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行業解讀

電視廣告片拍攝中明星運用策略

2018-01-02 07:35:59
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

　　一部電視廣告片制作如果有當紅的影視明星作為廣告片中的演員，無疑為廣告片增加很大的宣傳力度。有明星的加入可以為電視廣告片增加宣傳亮點，明星的人氣是電視廣告片宣傳和產品銷售提供很大的契機，而明星的知名度則也會為廣告片提供很大的說服力。今天，全域影視傳媒小編跟大家分享使用電視廣告片拍攝中運用明星注意的事項：

　　一、明星的選取
　　明星要選擇具有影響力和人氣的正面形象藝人，應該根據產品的屬性來選取對應的代言人。如果是體育用品，體育界的名人是一個好的選擇。相反如果是潮流用品，則比較前衛時尚的明星是較好的選擇。同時，根據產品的特性選擇有相應氣質的明星，高雅的產品應當選取清雅、高貴形象的明星。而時尚潮流的則選擇具有沖擊力、鋒芒外露的明星作為代言人。
　　明星的形象塑造很多電視廣告片拍攝中，從開始鏡頭就一直在明星臉上晃來晃去，力求對于明星形象的凸顯。然而，往往一些明星并不是形象氣質佳的，突出的是他的演藝事業和專業的精神。所以電視廣告片拍攝中對于明星的形象塑造不應該只外在形象來挖掘，更應該挖掘更深處的東西。同時，在電視廣告片拍攝中，明星只是產品卓越屬性的一個見證，廣告片更多應該圍繞產品來進行。
　　二、明星運用策略
　　在電視廣告片拍攝中，明星的宣傳需要正確策略導向。選用明星形象進行廣告片產品時，應該加強創意、策劃和設計，清新明星宣傳的主題境界和藝術氣息，讓明星根據創意主題和情節進行表演，巧妙地推薦產品。策劃明星電視廣告片時應該強調特色，以特色化的明星形象、特色化的主題情節和特色化的明星表演，創造出特色沖擊力，以最大限度地提高明星企業宣傳片的宣傳效果。明星宣傳的內容要具有一定的品位，做到企業名優商品與明星效應有機結合，這樣才能夠真正發揮明星電視廣告片的作用。
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