城市宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片。而城市宣傳片制作的目的也就是作用是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。
如今，我國正經歷前所未有的經濟大發展時期，經濟的發展使城市建設日新月異，城市面積擴大，立體發展使城市越來越美，越來越漂亮，進一步發展的迫切性也越來越強。為了抓住難得的發展機遇，使自己的城市取得更大的發展，各地都非常重視自己城市的宣傳與推介，在這種情況下，制作好城市形象宣傳片便成了人們的一種需求。
想要制作好的城市宣傳片其實并不是一個簡單的事兒,要恰當地表現出該城市的特色、魅力。搞不好前期的策劃、沒有新的創意，找不到合適的藝術表現手段來進行表現是不行的。因此，一部成功的城市形象宣傳片，優秀的前期策劃是關鍵。
城市宣傳片策劃的作用在于確定主題。城市宣傳片是一個棘手且復雜的項目。每一座城市都有太多的訴求點，但是過多的元素堆砌只會帶來疲勞的視聽感受。建立屬于自己的核心定位——城市的精神，由核心定位將所需的訴求點穿針引線，再用最契合的創意方式，有效地傳遞給目標人群，從而達到吸引、關注、溝通的目的。這就需要在城市宣傳片策劃階段，就要有一個非常明確的主題和好的創意，才能支撐起整個影片的架構。
主題確定之后，就要確定城市宣傳片的傳播訴求。當下，一些城市宣傳片存在傳播訴求不明確的問題，既想在宣傳片中展示經濟發展、民生環境諸多方面的光輝成就，又想呈現多彩豐富的自然人文景觀、完善的招商引資環境和優越的人才引進機制。這種“大雜燴”的冗繁做法造成了城市宣傳片傳播訴求的模糊，容易使觀眾產生混亂的城市印象。所以，在城市宣傳片的制作中，要明確宣傳片在經濟、文化、民俗、招商等方面的明確訴求，才能做到重點突出。
最后，在城市宣傳片策劃過程中，還要避免盲目跟風。要把關注點放在城市的特色與魅力上，而不是一味的跟風，用大量篇幅展現政府的光鮮業績；另外，也不要盲目地大量引入高樓大廈、立交橋、美食城、商業街、夜景等一些不具特色的要素，還會給觀眾帶來一種似曾相識的感覺，不利于城市個性形象的建立。
城市宣傳片策劃是一個復雜的綜合過程，要完成好的城市宣傳片制作，必須了解該城市宣傳片的目的和要求。在此基礎上，精心的策劃再加上一些高科技手段的融入，才能做好一部優秀的城市宣傳片，也才有可能達到預想的宣傳效果。
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