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行業(yè)解讀

我們應(yīng)該向國(guó)外企業(yè)宣傳片學(xué)習(xí)些什么？

2017-11-24 10:00:30
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

無(wú)論從創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，還是從畫面拍攝、后期剪輯等方面來(lái)說(shuō)，國(guó)外電影或廣告片的制作水平相比國(guó)內(nèi)都要高出幾個(gè)層次，甚至有些是我們所望塵莫及的。其實(shí)，企業(yè)宣傳片的制作也同樣如此。他們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力與經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，在宣傳片的制作上形成了一定的規(guī)律性特點(diǎn)。全域影視傳媒小編為大家分享國(guó)外企業(yè)宣傳片制作的要點(diǎn)，希望對(duì)我們的制作理念和制作方式有所啟示。

我們應(yīng)該向國(guó)外企業(yè)宣傳片學(xué)習(xí)些什么？

流動(dòng)情感的影像。國(guó)外企業(yè)宣傳片所記錄的人和事，一般都是通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、真實(shí)的場(chǎng)景而達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，正是這樣的畫面才真正接近事實(shí)，最大程度的還原真實(shí)場(chǎng)景、真實(shí)事件，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)才更具吸引力。
理性、精煉的解說(shuō)詞。國(guó)外企業(yè)宣傳片的語(yǔ)言語(yǔ)非常注意體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，真誠(chéng)親切，娓娓道來(lái)。相對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片的慷慨陳詞，更具理性與鼓動(dòng)性，從而催生購(gòu)買欲的產(chǎn)生。
重點(diǎn)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。國(guó)外企業(yè)宣傳片中一般經(jīng)常用到特寫、多角度切換與升格拍攝來(lái)表現(xiàn)細(xì)節(jié)場(chǎng)景，從而保證信息傳達(dá)和強(qiáng)化的完成。另外，特寫展現(xiàn)與升格拍攝還能產(chǎn)生一種視覺(jué)美感，讓觀眾在欣賞運(yùn)動(dòng)美學(xué)的同時(shí)，體會(huì)到企業(yè)的關(guān)鍵性信息。
典型人物、事件的表現(xiàn)。每個(gè)企業(yè)都有屬于自己的典型人物和典型事件，憑借對(duì)他們價(jià)值觀、行為方式的表現(xiàn)，就能夠體現(xiàn)出企業(yè)所具有的先進(jìn)的時(shí)代風(fēng)貌與與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展觀念；即，通過(guò)對(duì)小人物、小事件的展現(xiàn)，反映出整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這種表現(xiàn)方式更加易于理解和接受。
真實(shí)故事的真實(shí)表現(xiàn)。國(guó)外宣傳片在拍攝過(guò)程中一般都會(huì)保留企業(yè)員工生活的真實(shí)原貌，而這種真實(shí)性不僅源于外部形象的真實(shí)再現(xiàn)，更來(lái)自于員工真實(shí)的內(nèi)心活動(dòng)。所以，企宣在拍攝時(shí)，一般要避免擺拍，追求影片的真實(shí)性。
敘事結(jié)構(gòu)的淡化。國(guó)外企宣一般不注重影片開(kāi)頭、正文、結(jié)尾等敘事結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，而更加重視敘述的理性與真實(shí)性。影片的開(kāi)始往往開(kāi)門見(jiàn)山，沒(méi)有鋪墊環(huán)節(jié)，直接進(jìn)入主題；結(jié)尾也只是一言以蔽之，沒(méi)有太多拔高、慷慨的態(tài)度與總結(jié)。這樣的敘事結(jié)構(gòu)，會(huì)將更多的篇幅與精力放在影片主題的闡述上，不僅讓觀眾對(duì)企業(yè)的理念信息理解的更加深刻，還不會(huì)讓觀眾對(duì)枯燥的開(kāi)頭與結(jié)尾內(nèi)容產(chǎn)生厭煩情緒。
全域影視傳媒由前南方電視臺(tái)王牌欄目原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組建，60%的核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，1000家主流媒體資源，全流程獨(dú)立制作不外包同行很難做到。專注中小企業(yè)宣傳片制作、網(wǎng)絡(luò)短視頻、微電影拍攝、路演視頻、媒體宣傳等領(lǐng)域，為客戶提供量身定制視頻營(yíng)銷解決方案。從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式徹底解決企業(yè)營(yíng)銷推廣及影像升級(jí)與維護(hù)等問(wèn)題！
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