“這是最好的時代，也是最壞的時代”，新媒體時代雖然能夠讓短視頻創(chuàng)作者迅速地連接消費者，但是卻難以在信息過剩、傳播過度、注意力稀缺的環(huán)境里博得眼球，而故事則是擺脫這種困境的最有效路徑。就像孩子們相信圣誕老人一樣，在短視頻中融入故事，人們便會選擇相信故事。而且一個生動有趣的故事更容易讓用戶與短視頻創(chuàng)作者或是所屬品牌建立起情感聯(lián)系。那么，作為短視頻創(chuàng)作者究竟該怎么講好故事呢？廣州宣傳片拍攝
1、講好故事的基本要點
講故事就像寫作文一樣要有基本的框架和要點，比如，作文的開頭要能吸引人的眼球，中間的敘事要清晰有條理，最后的結(jié)尾來一個點睛之筆，將故事升華。短視頻講故事也可以采用類似的套路，當(dāng)然，這只是講短視頻故事的一種框架。
在講故事方面，做得最好的莫過于二更了。二更圍繞講好故事的主題形成了一套自己的講故事的方法論。二更憑借多年對人物微記錄和故事演繹的經(jīng)驗的積累，在微信、微博和各大視頻平臺上講述了一個個“有溫度、有情懷”的故事。二更出品的《跑者的夢想》就是這樣一部作品。下面我們根據(jù)這部作品來分析用短視頻講好故事的基本要點：
1）故事內(nèi)容要清晰
“想要講述怎樣的故事，故事想表達什么？”這是作為短視頻創(chuàng)作者首先要思考的問題。比如，我們拍攝不同尋常的人生經(jīng)歷，是為了人們在日常瑣碎的生活中感受到生活的本質(zhì)和希望；我們講成功人的故事，是為了鼓勵人們探索人生的可能與自我潛能；我們記錄他人的勵志與執(zhí)著，是為了鼓勵人們追尋夢想；等等。總之，在講述故事之前一定要清楚你的故事是怎樣的，以及想要表達什么，就像《跑者的夢想》一樣，它就是講述了一個跑者的故事，以此來激勵更多擁有夢想的人去追逐自己的夢想。
2）注意敘事邏輯
講故事最忌邏輯混亂，讓觀眾一頭霧水。所以，敘事邏輯是講好故事最基本的要點。
《跑者的夢想》中的敘事邏輯簡單而清晰：主人公因偶然到拉薩的一次旅行使得他來到了拉薩，為了能在這片土地上生存下去，他開始在拉薩賣涼皮、開客棧。與此同時，他的生活也開始慢下來，慢下來就能讓他更多地感受到生活的細節(jié)，就能自由地去做自己喜歡的事，于是主人公愛上了跑步。隨著不斷挑戰(zhàn)自己、超越自己，主人公成了一位心靈與大自然的愛好者。
這給我們的啟示是短視頻故事的邏輯線必須清晰，即先拍什么，再拍什么，最后拍什么，前面講的和后面的內(nèi)容有什么聯(lián)系，能不能反映主題等。
3）精彩的文本表達
詞語和句子是故事性短視頻不可缺少的重要因素，文本在塑造人物和故事上發(fā)揮著重要作用。例如《跑者的夢想》開篇的文本表達：奔跑是一種本能，當(dāng)我在奔跑的時候，身體會激發(fā)出一種愉悅感，這種感覺就像一個小孩子回到了母親的懷抱。而中間的部分是這樣表述的：每個人都有自己的生活方式，這是我選擇的生活方式，我覺得只有當(dāng)生活慢下來的時候，才能看到身邊發(fā)生了什么。在最后的結(jié)尾進行內(nèi)容升華：凡是把一件事做成功，都是從不可能到可能，這樣一個過渡的過程，你只有站在一個不可能的地方，把事兒干成了，才會走向可能之境。廣州宣傳片制作
以上句子樸實無華，給觀眾很強的代入感。同時短視頻中所要表達的生活理念和價值觀也借著這些句子深入人心。
2、把節(jié)日和故事聯(lián)系起來
中國的傳統(tǒng)節(jié)日有很多，如屈原與端午、牛郎織女與七夕、娣娥奔月與中秋等。而隨著信息時代的發(fā)展，也誕生出了一系列節(jié)日，如“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)、“雙11”等，加上情人節(jié)、圣誕節(jié)等流行的西方節(jié)日，蹭節(jié)日熱點便成了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的重要思路之一。學(xué)會在節(jié)日期間講故事不僅是加分項，還是短視頻創(chuàng)作者必不可少的標(biāo)配技能。講好節(jié)日故事可以從以下兩個方面做起，1、借助熱點制造故事“神轉(zhuǎn)折”，2、實力走心營造情感故事。
一個成功的故事能讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。要想達到這一點，所講的內(nèi)容就要走心。例如，父親節(jié)期間，二更與奧克斯空調(diào)合作的短視頻《奧克斯空調(diào)·你的一輩子》就講述了一個溫情的故事：曾經(jīng)不懂事的女兒踢壞了父親的電扇，如今女兒用空調(diào)作為回饋，禮物雖然簡單，卻感情至深。
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