移動互聯網時代，短視頻正在急速的占據著人們的碎片化時間。誰能抓住短視頻的這個風口，誰就將會脫穎而出。最近全域影視傳媒在跟企業進行溝通的時候，很多企業并不清楚自己要拍什么類型的視頻，或者說不太清楚到底是給企業還是給產品拍攝短視頻。接下來，全域影視傳媒小編就來簡單給大家講講商業短視頻制作的一些小知識。
首先我們來了解一下商業短視頻，簡而言之，凡是帶有商業宣傳性質的，都可以看做是商業視頻。比如說我們經常在電視上看到的廣告、微博上的短視頻、電影播放前的廣告等等，只要是跟產品或者品牌相關并且帶有宣傳性質的，都可以歸類為商業視頻。
比較常見的商業視頻大致可以分為：宣傳片制作、廣告片、微電影、病毒視頻以及MG動畫等。那么這些類型的商業視頻到底有什么不同，中小企業應該如何選擇短視頻制作呢？下面，全域影視傳媒小編就簡單介紹一下，當然更詳細的需要咨詢全域影視傳媒尋求專業服務。
一、宣傳片Advertising video
宣傳片是商業視頻中最為常見的一種類型，是企業形象、產品或服務宣傳的重要手段。根據類型，可以分為企業宣傳片（形象宣傳片、品牌宣傳片）、產品宣傳片（產品宣傳片、招商宣傳片）、活動宣傳片等。宣傳片的長度通常為2~5分鐘，主要作用就是能詳細地介紹企業、品牌、產品和服務。當然宣傳片的應用渠道也是很廣泛的，可以用作網站展示、渠道推廣、展會促銷等，整個的制作費用相對來說是比較低的。
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當您的企業尚處于創業或者早期階段，可以通過宣傳片來詳細介紹您的商業模式、產品功能以及服務。初創型企業可以把宣傳片作為一個BP路演視頻來進行融資；企業可以突出產品功能、使用體驗；服務型企業可以重點表現模式和服務上的創新。具體制作什么樣的視頻就需要根據企業的具體情況來看，而且在當下短視頻比較火爆的情況下，企業完全可以把宣傳片套剪出多個版本，作為短視頻投放在社交媒體上進行傳播，效果都是比較好的，可以幫助企業在前期建立品牌認知。
二、TVC廣告片 TV Commercial
TVC廣告片就是我們俗稱的電視廣告，特指企業在電視臺（央視或地方衛視）投放的商業視頻類型。因為電視廣告覆蓋面最廣，投放費用最高，所以時長一般僅為30秒或15秒，甚至更少。選擇投放電視廣告的企業，往往有其十分重要的戰略目的。在如今新媒體逐漸成為主流投放渠道下，選擇投放電視媒體，通常是為了有效建立認知和擴大品牌的影響力。
近些年來，像蘋果、OPPO、加多寶、寶潔等成熟品牌通過電視廣告不斷地鞏固品牌定位和認知，也有很多互聯網企業通過電視廣告迅速打開市場、建立認知，如去年的“二手車大戰”，優信、瓜子、人人車都選擇電視廣告作為搶奪用戶的重要手段（優信二手車更是投放了“史上最貴的電視廣告”，在好聲音決賽播出了一條鬼畜視頻，一時引起人們熱議）。
瓜子二手車廣告截圖
假如你的品牌有明確的定位、需要快速建立認知，或者是成熟品牌為了鞏固優勢，持續地擴大影響力，電視廣告依然是不錯的選擇，但前提是你有足夠多的投放費用。
三、微電影 Micro film
微電影即“微型電影”，通常投放在社交媒體、視頻網站上，具有完整的故事情節，視頻長度一般為5分鐘到30分鐘，多適用于較成熟的品牌。由于媒體環境越來越碎片化，很多品牌為吸引關注，通過敘事的方式，向消費者講述品牌故事，并借此來強化品牌形象。
廣告是講道理，而品牌營銷是講故事。用微電影為自己的企業講一個好故事，或許會達到出奇制勝的營銷效果。觀眾不希望在影片中看到廣告植入，品牌微電影的傳播如果被廣告限制，就失去了微電影“講故事”的優勢。
電影是全世界最好的品牌載體，建立企業品牌形象最有效的方式，就是講故事，而站在視頻營銷的角度來說，用微電影講故事無疑最深入人心。微電影對敘事的要求很高，在為消費者達成情感共鳴的同時還要促進品牌的提及效果，由于視頻較長，制作費用和難度不低，因此出色的微電影大多出自成熟品牌，由專業的廣告代理公司策劃，且制作費用一般較高。
四、病毒視頻 Viral video
病毒視頻借助社交平臺（微博、微信朋友圈等）以及優酷、騰訊視頻這樣的視頻網站，在互聯網上獲得大量的關注和轉載。為了引起大面積的傳播，病毒視頻通常十分詼諧幽默，除了一些精彩的原創劇本，還包括為數眾多的“改編”作品，視頻長度大多為10分鐘以內。
品牌通過制作病毒視頻引起觀眾情感共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，達到吸引眼球，以小博大的效果。
五、MG動畫 Motion Graphic
MG動畫是我們這次要重點強調的一種形式。MG動畫即圖文動畫，是一種融合了電影與圖形設計的語言，基于時間流動而設計的視覺表現形式。而MG動畫宣傳片是最容易實現、表達最直觀、成本最低、最容易見效的宣傳片。它能夠加載信息最多，并且創意惡搞幅度更大，而且沒有“分級“困擾，是商業廣告的最好選擇。
MG動畫形式新穎，可加載信息量大。在市場教育和產品科普初期，能把沒法用其他載體描述的服務概念，產品邏輯，應用場景，試用狀態和結果等，以夸張逗趣的形式表現出來；而那些信息都是廣告，用實拍，你覺得幾人能拍？周期幾多？耗費幾多？這個是經濟和實效博弈出來，進而獲勝的一個載體。并且MG動畫不易引起消費者厭煩情緒，容易達成銷售破冰的作用。而且成本低，只是實拍、三維4分之一乃至十分之一的制作成本并且制作周期短。只用一半的時間就可以完成。而且MG動畫的畫面品質和感覺是最容易標準化的，需求者可以拿著樣片告訴我們-我就要這樣的。
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