2013年以來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，依靠海量的視頻資源、強(qiáng)烈的視覺沖擊及便捷的用戶參與途徑，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的用戶觀看并參與到短視頻的傳播中，一個(gè)以短視頻為主導(dǎo)的視聽結(jié)合的新傳播時(shí)代已然到來。下面聽短視頻代運(yùn)營的全域影視傳媒小編細(xì)細(xì)講解！
與圖文傳播相比，短視頻傳播具有眾多優(yōu)勢。“從生物本能的角度看，人更容易接受視頻；從內(nèi)容的承載度來看，視頻包含的信息也比圖文更豐富。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波表示。
短視頻發(fā)展迅速，一方面因?yàn)槎桃曨l比圖文的傳播優(yōu)勢更明顯；另一方面，從文化內(nèi)核上來看，短視頻作為新興的傳播方式，成為網(wǎng)絡(luò)用戶提升話語權(quán)的一種新途徑，因此備受用戶青睞。
01、短視頻更符合傳播需求
從2013年以秒拍為代表的短視頻平臺推出以來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，短短幾年間已成為新的傳播生態(tài)。匡文波認(rèn)為，與圖文傳播相比，短視頻的內(nèi)容更豐富、傳播效果更好。
傳播效果顯著，短視頻不同于單一的文字、圖片等傳播方式，而是融合了視覺和聽覺等要素，因此其傳播效果更好。“人類進(jìn)入文明社會以后才產(chǎn)生文字，從人的本能上來說，視頻更容易被人接受。”匡文波表示，“視頻比圖文更直觀、更震撼。”
更容更豐富，相比以往PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）對內(nèi)容的穩(wěn)定性保證，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）帶來的內(nèi)容更加豐富，話題覆蓋面也更廣泛。以短視頻平臺梨視頻為例，梨視頻擁有全球zui大的拍客網(wǎng)絡(luò)，6萬多核心拍客分布在全球500多座大中城市，有效保證了視頻的豐富性和廣度。匡文波認(rèn)為，“短視頻的優(yōu)勢很多，zui主要的是信息量大，內(nèi)容比圖文更豐富。”視頻拍攝服務(wù)
這些都是短視頻在傳播上的部分優(yōu)勢。抖音、快手等短視頻平臺的快速崛起有其原因。匡文波認(rèn)為，短視頻平臺崛起的根本原因在于多種技術(shù)的推動和市場需求的拉動，“一是技術(shù)的發(fā)展，尤其是現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，為短視頻提供了技術(shù)上的可能性；二是受眾有需求，特別是對短視頻有需求。”
02、短視頻的用戶參與度更高
視覺化效果強(qiáng)、內(nèi)容豐富是短視頻在傳播上的突出優(yōu)勢，而從更深的層次來看，有*效地提升了用戶的話語權(quán)，為弱勢群體表達(dá)話語提供了一種通道，則是短視頻迅速崛起的底層邏輯。
互聯(lián)網(wǎng)的精神之一是平等，基于日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)及快速崛起的社交化媒體，大眾傳媒時(shí)代的各項(xiàng)特征不復(fù)存在，人人都有麥克風(fēng)。但與圖文相比，短視頻將這一特征表現(xiàn)得更為徹底。
就圖文傳播而言，在微博、微信、博客等平臺上，文字是獲得話語權(quán)的主要手段。盡管與大眾傳媒時(shí)代用戶只能被動接受不同，新媒體時(shí)代的用戶有了一定的主動性，但眾所周知，文字的生產(chǎn)和閱讀門檻較高，并非完全適用于所有網(wǎng)民，文化程度不高的網(wǎng)民依然存在一定的閱讀和傳播困難。因此，從提升用戶話語權(quán)的角度來看，圖文傳播表現(xiàn)得并不徹底。
短視頻的出現(xiàn)，ji大地降低了傳播的門檻，使得文化程度較低的人也可借助視頻的方式與外界交流。圖文傳播是“人人都有麥克風(fēng)”，這是表層的傳播；而短視頻則在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步演變?yōu)?ldquo;人人都可創(chuàng)作”，這是更深的參與。
從這個(gè)角度來看，短視頻比圖文更契合互聯(lián)網(wǎng)“權(quán)利時(shí)代”的內(nèi)涵，更進(jìn)一步提升了受眾的話語權(quán)，尤其對于弱勢群體來說。短視頻讓用戶無門檻地獲得網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，因而參與度更高。
03、短視頻的“下半場”
隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來短視頻也將迎來內(nèi)容分發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新與升級，尤其是隨著5G的到來，短視頻也將進(jìn)入“下半場”。匡文波認(rèn)為，隨著5G的興起和普及，視頻將擁有更大的市場，前景將更加廣闊，技術(shù)帶來的紅利效應(yīng)將持續(xù)得到體現(xiàn)。
但伴隨著5G的發(fā)展，短視頻進(jìn)入“下半場”，將會形成“數(shù)一數(shù)二，不三不四”的市場局面。“互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)特點(diǎn)，就是無論哪個(gè)細(xì)分市場，剛開始都屬于野蠻生長，但經(jīng)過幾年的大浪淘沙，就會形成馬太效應(yīng)，基本會一家獨(dú)大，形成市場壟斷。”匡文波解釋。
“在任何互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場，‘數(shù)一’是指zui后只剩一個(gè)‘老大’，‘數(shù)二’是指可能會存在一個(gè)具有獨(dú)特優(yōu)勢的‘老二’。如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場還存在‘老二’，一定是‘老二’具備‘老大’所不具有的優(yōu)勢。”廣州宣傳片拍攝
就目前短視頻市場來看，快手相對較弱于抖音。因此，“現(xiàn)在短視頻是字節(jié)跳動的抖音等產(chǎn)品是‘老大’，快手是‘老二’。盡管短視頻市場發(fā)展?jié)摿Υ螅碌钠脚_入局很難，幾乎沒有‘老三’‘老四’生存的可能性。”匡文波表示。
如前文所言，短視頻比圖文傳播更具優(yōu)勢，而作為提升網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的一種方式，短視頻具有更高的互動性。這是短視頻的優(yōu)勢，但短視頻作為一種社交媒體，則是一把“雙刃劍”，也有一定的負(fù)面影響。
此外，當(dāng)前短視頻平臺大部分為UGC內(nèi)容，因而其品質(zhì)無法得到有效保障。這些是短視頻不可忽視短板，需要各界正視。
值得注意的是，短視頻內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象也頗為嚴(yán)重，以2018年9月來看，當(dāng)年國家相關(guān)部門打擊短視頻侵權(quán)行為，共約談?wù)腁pp數(shù)量達(dá)15個(gè)、日均下架作品約2萬部、單月下架作品總數(shù)57萬部。
國家相關(guān)部門的規(guī)范整改，在一定程度上保障了短視頻的良性發(fā)展，但如何使短視頻市場穩(wěn)中向好，除了相關(guān)部門加強(qiáng)管理以外，還需要平臺方、用戶等各方的共同努力。
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