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行業(yè)解讀

用戶主權(quán)時代，短視頻廣告如何突出重圍？

2019-10-10 08:34:00
來源：全域影視傳媒?作者：全域影視

品牌營銷從產(chǎn)品導(dǎo)向發(fā)展到消費者導(dǎo)向，消費者這個角色終于被重視起來了，這是時代和行業(yè)進步的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起以及豎屏?xí)r代的到來，短視頻日漸火爆。抖音、快手、火山小視頻、微視......群雄逐鹿，共同瓜分著短視頻市場這塊兒蛋糕。
但不論是哪個短視頻平臺，想要在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)生水起，都需要認清一個現(xiàn)狀——用戶主權(quán)時代已經(jīng)到來。沒錯，隨著市場競爭越來越激烈，“顧客是上帝”這句話似乎成了絕對的真理，消費者的地位越來越高，權(quán)力也越來越大。
在短視頻平臺上，用戶擁有了對觀看內(nèi)容的選擇和控制權(quán)，手指一劃，就可以跳過不喜歡的內(nèi)容，這當然也成為了短視頻等新媒體相較于傳統(tǒng)媒體占絕對優(yōu)勢的地方。
用戶主權(quán)時代的到來，極大的影響了品牌的創(chuàng)意模式，品牌最終要做的，還是要緊跟發(fā)展步伐，順應(yīng)時代潮流，也就是不斷優(yōu)化廣告，做出創(chuàng)新。

1、“舊瓶裝新酒”不再奏效
能夠清楚的回想起短視頻發(fā)展的過程，總結(jié)起來大多是嘩眾取寵，以吸引人眼球為主的，什么大胃王吃垮飯店啊，零下多少度冰下洗澡啊，男扮女裝用奇怪的聲音洗腦......全域影視傳媒小編只能想到“庸俗”這個詞。
目前，短視頻平臺的發(fā)展正處于全新的環(huán)境生態(tài)之中。久而久之，這些空洞、沒有含量的視頻正處在消費者接受與不接受的邊緣，大多數(shù)用戶更加傾向于有內(nèi)涵，能夠?qū)ψ陨碛袔椭囊曨l。
短視頻平臺用戶掌握了對內(nèi)容的主控權(quán)，創(chuàng)意內(nèi)容只有符合用戶的興趣，才有可能免除“被劃走”的下場，這就對品牌創(chuàng)意提出了更高的要求。另外，既然用戶的選擇標準和習(xí)慣都有所改變，那么，原有的廣告評判標準和原則就不能適用于當前短視頻平臺的創(chuàng)意內(nèi)容了，因此，不僅要有符合用戶需求的內(nèi)容，而且還要有符合當前的評判標準和原則。
2、用科學(xué)有效的方式生產(chǎn)高效的內(nèi)容
我們常常說，推動品牌營銷奏效，讓廣告成為對用戶有價值的內(nèi)容，是品牌吸引用戶的關(guān)鍵。事實的確如此，用科學(xué)有效的方式生產(chǎn)出具有商業(yè)化的的內(nèi)容，才是短視頻最需要做的。
事實證明，原創(chuàng)高品質(zhì)的短視頻內(nèi)容不是隨機產(chǎn)生的，當然也不是靈光一現(xiàn)就能夠完成的，其背后是一套完善的體系和法則在持續(xù)發(fā)力，從用戶分析，到創(chuàng)意產(chǎn)生，再到創(chuàng)意實現(xiàn)，都是能夠用數(shù)據(jù)來解釋清楚的。這樣的短視頻內(nèi)容，不僅具有審美價值和娛樂價值，而且還具有互動價值、情感價值、知識價值等等。
在這個強調(diào)責(zé)任感的時代，每一個小的個體都在為社會貢獻出微薄的力量，作為品牌方，參與市場競爭獲得利潤的同時，更應(yīng)該通過自身行為傳遞正能量，引導(dǎo)正確的價值觀。
3、平臺聯(lián)合，共創(chuàng)共贏
短視頻行業(yè)在短時間內(nèi)迎來了迅猛的發(fā)展的，這本身就是互聯(lián)網(wǎng)的一場變革，創(chuàng)意營銷更是一場全新的營銷變革，為短視頻平臺提供了無限的發(fā)揮和想象的空間。
如今，市場資源有限，所有人都在倡導(dǎo)資源能夠得到高效、合理利用，在競爭激烈的短視屏行業(yè)，“聯(lián)合”就使得平臺別具創(chuàng)造力和爆發(fā)力，正所謂“萬人操弓，共射一招，招無不中”。
短視頻平臺緊密聯(lián)合做共創(chuàng)，看清風(fēng)向，洞察全局，搭建完善的創(chuàng)意生產(chǎn)體系，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。“他山之石，可以攻玉”，除此之外，短視頻平臺還需要選擇一家口碑良好的信息流公司來做宣傳，這樣才能夠擴大影響力和宣傳范圍。
如今，衣食住行，無一不能在短視頻平臺上找到，可以說短視頻已經(jīng)全方位的滲透進用戶的生活，成為人們的一種生活方式了。更豐富的內(nèi)容場景，意味著更廣闊的營銷空間，什么樣的內(nèi)容能夠精準觸達消費者的情感需求，加深用戶體驗，加速共鳴發(fā)生？什么樣的創(chuàng)意能夠助力品牌升級轉(zhuǎn)化效率，加強深度營銷？怎樣實現(xiàn)品牌廣告?zhèn)鞑ゲ⑶壹磿r追蹤品牌影響力？等等這些都是短視頻發(fā)展需要考慮的問題。
短視頻行業(yè)未來究竟如何，我們沒有人能夠預(yù)測，只是時代不停發(fā)展，社會不斷進步，無論到什么時候，需要的都是正向的內(nèi)容，這毋庸置疑。總之，縱使任重而道遠，但未來仍可期待。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位，原廣東電視臺知名導(dǎo)演團隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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