團隊做短視頻賬號運營，肯定要寫運營方案的。所以，今天全域影視傳媒小編來給大家講解下，如何寫好一個完整的短視頻運營方案。
短視頻運營，很多人只重視到其中一環節——段子如何去拍，反而忽略了整體。段子只是載體，以段子為基礎的運營，才會把段子內容傳播價值發揮到極致。
一個完整的短視頻運營方案，包含的內容有：
一、方案目的
做這個短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么。這個需要和具體的產品或者服務相結合。如果有能變現的產品和服務，就需要把在短視頻賬號運營當中體現出重點要轉化的產品或服務。
相比圖文類自媒體內容，短視頻內容變現的路徑更短，更直接。關于內容變現路徑的問題，曾經在知乎上有專門的討論，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。
方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。
二、目標用戶群體和賬號內容定位
這部分需要講清楚面向什么人群做內容，內容滿足了目標用戶群的什么需求。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標用戶進行深度訪談來實現。定位不是一步到位的，可能需要多次調整。但是一開始要有一個方向，免得漫無目的。重復試錯也得是在一定基礎上做迭代才有價值。沒有方向的試錯，是瞎胡混。
如何分析一個競品賬號，推測內容團隊大小，生產流程，選題方向，目標用戶群特征，變現和轉化，粉絲運營等，這個需要多練習，把一個完整的短視頻運營方案做填空題，就能復原對方的運營思路。當然還可以直接去搜索相關資料，去問對方的運營人員，去請教業內人士等。
三、賬號裝修和內容生產
這部分是重點。賬號裝修，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名/簡介等。
內容生產方面，我要著重強調一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機新品發布會那樣細致。
一個完整的視頻段子作品，段子本身只是其中一環，除了段子還有好幾個方面。
四、粉絲運營
漲粉是個任務指標。具體漲粉增粉策略，分為平臺內，和平臺外。平臺內有很多具體的方法和套路。比如評論區互動，就是很重要的一個點。
平臺外，就是把短視頻賬號，和其他自媒體平臺，還有社群，售前客服，售后服務，線下活動等串聯起來。這個需要做更復雜的設計，已經超出了本文的范圍。
在此做簡單的舉例，某個方案中我是這樣寫的：
平臺外粉絲運營——
圖文：對視頻進行二次采編，發布在微信公眾號，其他自媒體專欄當中。在各自平臺內部攔截相應的搜索流量，自動推薦。
微信公眾號：某期訓練簡報，簡要文字和圖片，和段子視頻。文章標題做關鍵詞搜索優化，評論區做互動活動。
知乎機構號：同步更新圖文內容，標題做關鍵詞優化。想法發布圖文短視頻，可以做搜索優化。定向回答足球和親子關系，青少年相關領域問題。
視頻：好看視頻、騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等視頻平臺同步更新，做好標題黨，命中關鍵詞，承接各個平臺內部關鍵詞搜素流量。
社群：快手平臺內部可以組建粉絲群。前期主要功能是通知段子更新和直播預告，定期做抽獎。后期可以借鑒微信群高活躍度強運營的方式進行操作。
微信群：已經交費的家長群，和沒有交費的普通粉絲群，周邊群，構成三個梯次的社群結構。每個群都需要配置兩個管理員，輪流值班。規定群公告，日常群管理操作標準流程。家長群的主要功能是開課通知，分享訓練現場的圖片視頻。普通粉絲群，主要功能是聊天吹水，短視頻和圖文的啟動傳播，意見征集，免費體驗課的邀請。周邊群，足球培訓同行業群，本地其他行業群。嘗試聯絡合作資源，招聘教練員，聯絡比賽，異業合作等。適度做短視頻轉發傳播。
五、轉化變現
很多人內容做的挺好，粉絲量也可以，但是在轉化變現環節，有些尷尬。其實變現是取決于內容，如果內容當中沒有給觀眾做心理暗示設置，就沒辦法有目的的引導觀眾購買下單。
六、所需預算和資源
略
今天的分享就到這里啦，有什么想說的歡迎留言討論。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業指定影視服務機構，廣東省影視行業協會理事單位，原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域，根據中小企業營銷特點并結合新媒體傳播優勢，為中小企業量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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