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行業(yè)解讀

情侶類KOL是大勢(shì)所趨？短視頻運(yùn)營(yíng)指南教你如何打造爆款！

2019-09-07 16:05:42
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：全域影視

隨著人們的休閑時(shí)間變得越來(lái)越碎片化，低成本就能分享生活趣事的短視頻成為了當(dāng)下最火爆的娛樂方式之一。在過去的時(shí)間里，快手、抖音、秒拍等短視頻APP逐漸走進(jìn)了人們的視野，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅17年短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)比增速就達(dá)到了311.3%，在同類軟件中絕對(duì)名列前茅。
而在短視頻達(dá)人中，情侶類KOL近兩年似乎更受平臺(tái)和用戶的歡迎。據(jù)卡思數(shù)據(jù)《2019年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》顯示，2018年，情侶類KOL的廣告營(yíng)收表現(xiàn)占到所有垂類的15%，僅次于搞笑段子類、美妝類KOL。

情侶類KOL是大勢(shì)所趨？短視頻運(yùn)營(yíng)指南教你如何打造爆款！

自己?jiǎn)紊頉]問題，看別人談戀愛就可以。
“戀愛”可以說(shuō)是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)用戶的顯著痛點(diǎn)之一。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)結(jié)婚率已連續(xù)5年下降，離婚率已連續(xù)7年上升。

情侶類KOL產(chǎn)出的內(nèi)容本質(zhì)上與言情小說(shuō)、愛情電影、情歌并無(wú)太多差別，都是供大眾消費(fèi)的親密關(guān)系文本。從用戶心理出發(fā)，可以把用戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為3個(gè)方向：代入感引發(fā)共鳴、情感教學(xué)陪伴成長(zhǎng)與窺私欲。
情侶類KOL更具親和力
紅人的視頻內(nèi)容往往囿于時(shí)長(zhǎng)及信息密度，給予細(xì)節(jié)的關(guān)注度相對(duì)較少，使得情侶類KOL需表達(dá)出充沛的感情才能吸引到觀眾。在某種程度上來(lái)說(shuō)，熱情滿溢、生動(dòng)活潑的內(nèi)容更具備“真實(shí)”的觀感。而真實(shí)恰恰是觀眾消費(fèi)私密分享的基本需求，也是決定情侶類KOL生命周期的重要維度。

比綜藝明星，紅人更貼近觀眾的視角，與高高在上的明星相比，他們更具親和力。情侶類KOL可能就是從我們身邊出發(fā)的每一個(gè)人，身上帶著相似的文化烙印，比如內(nèi)斂，不善表達(dá)等特質(zhì)。
不斷調(diào)整優(yōu)化內(nèi)容
除了撒狗糧，情侶類KOL還能為觀眾做些什么？除了秀恩愛類的內(nèi)容，還可以選擇圍繞固定主題進(jìn)行創(chuàng)作。例如丁鈺瓊&張子凡的美食vlog《廚房與愛》，youtuber紅人Anllela Sagra&Tomas的健身日常等。
此外，情侶KOL的施展空間還可以是情感階段延伸后的領(lǐng)域，育兒、手作、美食都具有較大的想象空間。

講到這里，有一個(gè)較為常見的例子可供參考“那對(duì)夫妻Kim&Nico”于2015年入駐美拍，發(fā)表可愛女兒的妮妮的日常。最初的內(nèi)容是爸爸Kim撩妮妮，待妮妮學(xué)會(huì)表達(dá)后反撩Kim，形成#地表最強(qiáng)小三系列#，而在此之前，Kim經(jīng)常與媽媽Nico互相整蠱，視頻多專注于搞笑領(lǐng)域。
隨著消費(fèi)者升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)意化會(huì)是未來(lái)短視頻發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)，未來(lái)對(duì)于用戶短視頻的精細(xì)化和多元化的需求會(huì)更加嚴(yán)格，可以說(shuō)短視頻內(nèi)容不論是全網(wǎng)分發(fā)還是爆款打造，都有很多套路需要一一學(xué)習(xí)。
今天就分享到這里，后續(xù)我們會(huì)繼續(xù)分享有關(guān)短視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，歡迎大家關(guān)注全域影視傳媒，或留言討論。
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個(gè)客戶沒有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。
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