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行業解讀

請不要低估公益短片的廣告傳播性

2019-06-04 09:25:24
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

目前，國內的公益廣告發展時間較晚，起點低，對視覺傳播概念缺乏深刻的認識，廣告制作的整體水平低。相比之下，國外的公益廣告在視覺傳播中無論是主題內容的表達，畫面元素的選扦都積累了寶貴的經驗。當下很多大企業都開始把廣告的走向開始偏于公益性廣告，之所以是公益性短片，自然首先它是一種公益短片的形式，至于內容的增減與改良，那自然是以商業植入為目的的。全域影視傳媒憑借多年的經驗建議大家請不要低估公益短片的廣告傳播性。

1、公益短片帶來的公益性，更容易被大眾心理接受。
簡單說：人都會有逆反心理，土豪們強勢的廣告沒完沒了的喊叫，我家好，我的東西好。受眾從內心一開始都是要排斥的。說白了，這種廣告短片目前只能達到一種潛意識效應。不多解釋，傳媒的書上面很明確。
2、公益短片更容易收獲共鳴
更容易理解了：公益短片更多的植入了一定的情境，通過情境引發受眾的共鳴與切身感受。有人說無法引起共鳴的廣告，實質上就是侵犯受眾的權益。
3、公益短片更容易被傳播
隨著網絡平臺的發展，大家利用短視頻的交流與溝通形成常態。網絡流量的70%左右來源于此。自然沒有人會把一條硬廣告發來發去。因為廣告本身不具備溝通性。而公益短片不同，適合于傳播與溝通，甚至快速可以形成熱點話題。
4、公益短片以其非營利性為重要表面特點，商業性只是后來的植入。公益短片具備一定的社會性。
公益短片所關注的不是一個人或少部分人的問題，而是關注著人們普遍關心的社會性問題，因而具有社會性的特征。
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