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行業(yè)解讀

企業(yè)宣傳片的傳播率與廣告性越來越低？其實是沒做好選擇和方向

2019-05-28 10:12:44
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

當你還在苦練一項技能時候，很可能它已經(jīng)過時了。同樣，營銷、廣告也是這樣你還在努力的時候不影響它已經(jīng)過時或者失去實際效果；而很多沒有被重視的方式，也在迅速崛起。于是人們開始思考到底是什么讓我們這么輕易的被過時和淘汰，到底是誰讓傳播變得越來越難？下面，全域影視傳媒小編來跟大家分享如何做好選擇和方向。

1、平臺
科技的發(fā)展，讓我們身邊多了很多種電子產(chǎn)品，獲取信息的方式從硬件到軟件都已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。平臺增多，必然意味著實體內(nèi)容的分攤。比如：80年代，一臺黑白電視可以聚攏一個街道的人。而現(xiàn)在一塊80平方的LED也未必能讓人多看它一眼。
2、選擇
平臺的便利讓受眾開始選擇更為節(jié)約成本的方式接受信息。比如手機、互聯(lián)網(wǎng)、甚至一些帶有附加價值的APP平臺。自由選擇就成為了必然，互聯(lián)網(wǎng)從培養(yǎng)習慣到養(yǎng)成習慣用了短短數(shù)年。而這個習慣就是自主選擇。被動式的強制內(nèi)容漸漸的被大眾拋棄，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體逐漸被拋遠。效果也越來越差。有人說：為什么大品牌還在電視上做廣告呢？說來還是跟習慣有關，因為大品牌造就了一批忠實的此類習慣的用戶，他不愿意輕易放棄而已。還有就是公信力。畢竟他需要電視的公信力。
3、信任
網(wǎng)絡成本低廉，再隨著一系列的連鎖反應，造就了平臺公信力較差。人們因為信任而支付的成本會越來越高。發(fā)什么都沒人信的一個平臺除了聚攏無效人氣再無它用。無論是怎么樣的一款平臺，失去了公信力，最終都被取代。這時候你可以想想，那些大咖是怎么重金買回信任的。
4、內(nèi)容
內(nèi)容永遠是王道，優(yōu)質的內(nèi)容才是真正的傳播價值。只是因為被分攤、被選擇、被不信任讓內(nèi)容變得越來要求越高。受眾對內(nèi)容的要求也就越發(fā)的苛刻了，這是實情，也是現(xiàn)實。尊重現(xiàn)實，才能解決問題。每天每個廣告主都在想著如何以小博大，真正的以小博大就是拼創(chuàng)意拼內(nèi)容，一條幾分鐘的短片贏得上億次傳播這種例子比比皆是。所以就開始誘導一些人只想著少花成本，不花成本的進行創(chuàng)意。可是事與愿違，這種條件下只能制造出來的是網(wǎng)絡垃圾。因為價值守恒告訴我們，當優(yōu)質創(chuàng)意決定傳播價值高低時候，那么創(chuàng)意搖身一變成為了最高成本的代名詞。因此想憑借一兩條微信叫囂商界完全是癡人說夢。
優(yōu)質創(chuàng)意一直很匱乏才顯得珍貴。受眾每天接受著來自全球最新鮮的情感刺激，腦中信息淘汰率增長了幾百倍。一兩條創(chuàng)意感動一代人，影響一時期，完全失去了可能性。現(xiàn)在大量的消費群體明顯帶有高智商和高學歷的帽子，習慣從電影當中找回刺激。從更高品質的視覺、聽覺感受中獲取內(nèi)容，更重要的是他們的經(jīng)濟主導地位開始影響父輩。電影或者與電影相關的更多優(yōu)質內(nèi)容開始成為熱門創(chuàng)意。
我們開始意識到把商家、單位企業(yè)等宣傳內(nèi)容或者產(chǎn)品廣告與電影情節(jié)化敘事結合，廣告片開始呈現(xiàn)情節(jié)敘事化形態(tài)——故事性廣告，企業(yè)宣傳片也逐漸走向企業(yè)電影和微電影，從而解決硬性廣告優(yōu)質內(nèi)容無法荷載的窘態(tài)。更大的變化是，創(chuàng)作內(nèi)容的主導方向從原來的技術性推廣，變成柔性情感刺激型。企業(yè)電影，故事性廣告再加上連載效應，直接迎合現(xiàn)在自創(chuàng)IP的熱門所需，這自然也就湊夠了熱門傳播效應的基本條件。剩下的就是把內(nèi)容提升，本質上更加走心。全域影視傳媒逐漸意識到，優(yōu)質內(nèi)容源于創(chuàng)意人才的團隊化制造，全域影視傳媒電影編劇團隊擔綱內(nèi)容主創(chuàng)，配合營銷顧問，傳媒顧問，協(xié)同完成優(yōu)質內(nèi)容的出品。讓精準的營銷、市場、傳媒途徑、數(shù)據(jù)和內(nèi)容直接聯(lián)系。確保它的傳播價值。以上的一些傳媒心得，希望對或左或右的朋友有所啟發(fā)。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務機構，廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位，原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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