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行業(yè)解讀

制作宣傳片定位分析（二）：確定宣傳片制作分析的維度

2019-04-02 09:22:41
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

我們在收集了一定量的同類宣傳片的相關(guān)數(shù)據(jù)之后，制作團隊就應(yīng)該開始對這些數(shù)據(jù)進行分析。這種分析必須按照自己的宣傳片制作構(gòu)想有針對性地進行，想要做到全面的分析，就必須確定宣傳片制作分析的維度。下面，全域影視傳媒導(dǎo)演來和大家詳細分享。

1、目標
目標的確立是宣傳片制作最基本的部分，有了目標才能夠?qū)罄m(xù)的內(nèi)容進行安排。目標的確立需要思考“你希望宣傳片達到什么樣的效果”“為了達到這個效果你愿意做出什么樣的努力”“在整個籌備階段你愿意付出多少時間精力乃至金錢”等問題。這些問題都是再實際不過的，如果不能加以確立，那么在后續(xù)的實踐過程中必然會遇到各種各樣的麻煩。
2、信息材料
在確立下目標之后，宣傳片制作團隊所要做的下一步工作就是收集信息材料。信息材料的選取必須要切合制作團隊所選取的主題，只有切合主題的內(nèi)容才不會令觀看者產(chǎn)生脫節(jié)感。在信息材料的收集過程中，首先要注意的就是版權(quán)問題，沒有版權(quán)的信息材料不能亂用，以免發(fā)生法律上的糾紛。這些素材最好由制作團隊進行拍攝錄制，或者購買使用權(quán)，這樣雖然前期投入較大，但是減少了風險，避免產(chǎn)生在宣傳片投放之后卻因為版權(quán)問題而被平臺強行要求下架的尷尬局面。
3、觀點與概念
每一個宣傳片都必然會體現(xiàn)出制作團隊的觀點，很明顯，制作團隊在宣傳片素材的選取上必然要與這個觀點相匹配。觀點本身是不存在對錯的，但是卻存在是否符合大多數(shù)觀眾想法的這一問題。能被大多數(shù)觀眾所認同的觀點才能使宣傳片傳播得更廣，才能使受眾群體的范圍最大化，所以宣傳片觀點的選擇尤其是在一些持有不同觀點的兩方?jīng)_突較為激烈的話題上，制作團隊還應(yīng)該更加謹慎。
概念指的是將事物的本質(zhì)特點抽象出來加以概括的一種表達方式，是人類對事物的客觀認知的主觀表現(xiàn)。由于概念的這一特性，每個人對于相同事物的概念可能會有不同的認知。在制作宣傳片的過程中，必然要提到很多事物或者現(xiàn)象，對于這些事物和現(xiàn)象制作團隊本身會有一個概念認知，但是這種認知是否與觀眾所持看法相同還有待商榷。所以制作團隊在宣傳片中提起一個概念之前，必須要對該概念背后的深層含義加以解析，這樣才能避免令觀眾的理解產(chǎn)生偏頗。
4、問題預(yù)測
在宣傳片的制作過程中必然會遇到各種各樣的問題，作為宣傳片制作團隊，在問題發(fā)生之前就應(yīng)該做出相應(yīng)的預(yù)測，針對問題提出多個解決預(yù)案，絕不能等到問題發(fā)生后再想辦法，否則會導(dǎo)致宣傳片制作周期延長，對于人力物力都是極大的消耗，甚至嚴重的情況下還可能會導(dǎo)致整個宣傳片制作失敗。所以制作者在開始著手之前必須要有全局觀念，防患于未然。
5、結(jié)果
在宣傳片的制作問題上，很多人會忽略考慮結(jié)果的重要性。結(jié)果是一個制作團隊在制作宣傳片這一行為上所要達到的最終目的，這就意味著制作團隊在過程中的全部行動都要為這個結(jié)果服務(wù)。如果你做宣傳片的目的只是想要分享自己的觀點，那么內(nèi)容的組織核心點是令自己滿意，而如果目的是要獲得高人氣，那么就必須要更多考慮觀眾的看法，每一種結(jié)果都是有得有失，需要制作團隊自己來取舍。
分析歸納整理是在著手制作宣傳片之前每一個制作團隊都必須經(jīng)歷的階段，掌握系統(tǒng)的宣傳片分析方法可以令宣傳片制作者能更全面地看待問題，在眾多的宣傳片拍攝方案中挑選出風險最低、回報最高的那一個，大大提高制作宣傳片的效率。
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