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行業解讀

視頻宣傳片發布優化技巧（二）：首圖，標簽，介紹三管齊下

2019-03-29 08:37:34
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

首圖指的是視頻宣傳片的首頁封面。現在幾乎所有的視頻平臺的首圖都是由發布者自行按照規定的尺寸選擇的。對于平臺用戶而言，對視頻宣傳片的第一印象就是其首圖，所以首圖選擇的好與壞會影響到用戶對整個視頻宣傳片的印象。為了能吸引到更多的用戶，視頻宣傳片的首圖一定要謹慎選擇。

根據用戶的瀏覽習慣，在平臺首頁進行視頻瀏覽的時候，在每個視頻宣傳片處停留的時間只有短短幾秒，為了能體現出視頻的吸引力，首圖與內容之間必須含有關聯性，令用戶對其有正確的基礎認知，從而對該視頻產生黏性。調動用戶的好奇心是一個非常有效的吸引用戶的方法，可以大大提高用戶的關注度。如果首圖選擇人物，其表情最好較為夸張，以利于引起用戶的觀看欲望。
在當今的社交網絡中，標簽化這一情況已經愈演愈烈了。不僅僅人有標簽化的情況發生，就連事件、地域、物品也紛紛被標簽化了，視頻宣傳片自然也不例外。比如，提起電影相關短視頻的制作者谷阿莫，別人的第一反應就是“開變聲器做電影吐槽的”。“開變聲器”和“電影吐槽”就成了谷阿莫的標簽，于是在提起電影“吐槽”的時候，人們同樣很容易就會聯想到谷阿莫。這就是標簽化的力量，使他人擁有了記憶點。
視頻宣傳片應該如何選好標簽制造記憶點呢？有以下兩點需要注意。第一點，視頻宣傳片的標簽要選取得易于搜索。尤其在一個視頻制作團隊的起步階段，既沒有知名度又沒有足夠的成本進行大肆宣傳，易于搜索的標簽可以幫助視頻增加曝光度，從而快速積累早期人氣。另一點就是視頻的標簽還要具有特色。與眾不同的視頻宣傳片標簽可以制造用戶的記憶點，從而將視頻宣傳片與這個標簽畫上等號，加深對其內容的印象。
一個視頻宣傳片的介紹需要起到令用戶在觀看之前先對內容有一個初步了解的作用，所以該介紹一定要寫得足夠吸引人又不能過長。想要吸引到用戶，首先要了解其需求，然后在介紹中先突出其“痛點”，在引起共鳴后再對視頻宣傳片的內容加以介紹。視頻宣傳片的介紹還必須簡短。越簡短，其易讀性也就越強。在給視頻宣傳片介紹打好草稿之后，應該對其進行刪減，去掉不必要的細節，最后留下最簡單、最擊中用戶“痛點”的部分即可。
視頻宣傳片介紹的風格也要與其內容相符。如果是搞笑類視頻宣傳片，其介紹應該寫得輕松幽默；而如果是懸疑類視頻宣傳片，其介紹也應該同樣留下疑點，引發用戶思考。與內容風格相符的介紹可以令用戶在觀看視頻宣傳片之前就進入特定的氛圍當中，有利于讓用戶感同身受，引發共鳴。
視頻宣傳片的首圖、標簽與介紹都是在其主體內容被用戶觀看之前就先帶給用戶最直觀感受的。為了能讓用戶對視頻宣傳片產生觀看的欲望，制作團隊在首圖、標簽與介紹的選擇過程當中一定要有所取舍，從目標用戶的角度出發，按照其需求選擇真正可以擊中其“痛點”的，只有這樣才能做好視頻營銷的第一步。
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