久久久久久婷婷,日本亚洲精品中字幕日产2020,岛国片视频在线观看

行業(yè)解讀

視頻營銷：如何找好切人點？如何把握好推進的節(jié)奏？

2019-03-28 08:36:56
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

對于同一個品牌而言，視頻宣傳片制作可以有多個切人點、多種風格、多種文案寫法。但創(chuàng)作離不開品牌架構，更離不開營銷體系。視頻營銷要持續(xù)不斷地進行，避免呼啦圈效應，即忽然間流行，忽然問消失。那么如何找好切人點？如何把握好視頻節(jié)奏呢？

比如New Balance繼李宗盛致匠心后，根據(jù)市場的熱度反饋，又推出了名為《每一步都算數(shù)》的短視頻，更深一層揭示它背后的心路歷程和內心的獨白。
再比如農(nóng)夫山泉，先后推出《尋找莫涯泉》《施工中的挑戰(zhàn)》《設計以自然為本》《做森林的過客》《一個人的島》《G20峰會篇》等宣傳片，層出不窮。在你快要淡忘它的時候，又有新的視頻出現(xiàn)了，繼續(xù)俘獲你的眼球，走人你的內心。視頻宣傳片通過不同的人從不同角度進行講述，透露出濃濃的生態(tài)和人文關懷氣息。讓人明顯感受到，一切都是為了誠信，一切都是為了品質，從而讓品牌形象立體飽滿，堪稱視頻營銷十內容營銷的典范。
視頻營銷的節(jié)奏沒有統(tǒng)一的規(guī)范，需要與品牌營銷體系一脈相承。根據(jù)品牌發(fā)展的生命周期，常見的有以下幾個階段（僅供參考）：
1、造勢，樹立品牌高度。
——展示品牌產(chǎn)品最大長處，直白描述，產(chǎn)生印象。
這一階段屬于概念導入期，對于后期推廣起著決定性作用。在品牌構建初期，更需要直接提出概念，強化產(chǎn)品優(yōu)勢與差異性，以高區(qū)別、高傳播的形象識別來完成認知期的傳播任務。這一階段，讓受眾直觀地了解品牌及產(chǎn)品，告訴別人：我來了。同時，為下一階段埋下伏筆。
2、親和，強打品牌功能及利益。
——概念提升期，創(chuàng)造趨勢，微觀呈現(xiàn)。
在導入期之后，有一個相對較長的低速階段作為品牌和品類的孕育期，讓受眾有機會緩慢而且充分地了解品牌和品類，深入認識其價值。與此同時，品牌培養(yǎng)出第一波忠誠而成熟的顧客，他們會逐漸影響和帶動一波又一波的消費人群，為品牌不斷創(chuàng)造顧客。
通過第一階段的宣傳，品牌已經(jīng)吸引了越來越多的關注，因此，這一階段應乘勢出擊，進一步地深化挖掘，將層層面紗揭去，展現(xiàn)一個完整的品牌概念。
在宣傳片創(chuàng)意上應側重人性化訴求，人物將成為視頻的主角。
3、綻放，為品牌注入熱銷概念。
——高速發(fā)展期，持續(xù)加大投入，將品牌塑造成熱銷的英雄。
該階段將以口碑營銷為主。除了視頻營銷，最重要的是公關傳播和軟性宣傳。
4、鞏固，與消費者深度溝通。
——品牌的鞏固和升級階段。
該階段，形象的塑造便成了重點，升華品牌內涵，提高品位，努力塑造國內知名品牌，以更加開放大氣的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前。同時，品牌升級，新品迭代，孕育新的增長點。
以上屬于通用的思路框架，現(xiàn)實中需要靈活運用，可以是四階段，也可以是三階段，千萬別拘泥于某一局部。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務機構，廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位，原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
【全域影視傳媒】做有銷售力的視頻！客戶都說：找全域影視傳媒合作一次，就不想找其他人合作了。

上一篇：宣傳片制作注意事項（六）：優(yōu)化宣傳片播放，提升觀看體驗

下一篇：視頻宣傳片推廣平臺選擇（一）：調研分析視頻平臺特色