基于碎片化信息時代與移動互聯網提速降費的雙重利好，短視頻營銷憑借其創作門檻低，傳播速度快，目標客戶切入屬性強等特點，逐漸從各類營銷手段中脫穎而出。今天，全域影視傳媒小編來和大家一起聊聊短視頻營銷的瓶頸和前景。
1、短視頻營銷的瓶頸
版權問題突出。短視頻營銷的版權問題主要集中在短視頻在《著作權法》中的適用范圍界定、短視頻改編的“適當引用”與“比例效應”難以區分等方面，加之侵權量大，侵權成本低，導致行業版權問題亂象叢生，不利于行業的良性發展。
同質化嚴重。隨著短視頻應用軟件的密集推出，內容和功能同質化現象十分嚴重。目前短視頻營銷都涉及音樂背景、拍攝、美顏、剪輯、分享、評論等功能，內容以美食、美妝、惡搞表演為主，區分度不大，缺少有創意的優質內容，易引致營銷市場的惡性激烈競爭。
交流反饋的時效性減弱。1月9日，中國網絡視聽節目服務協會公布了《網絡短視頻平臺管理規范》以及網絡短視頻內容審核標準的100條細則，規定平臺播出的短視頻均應經內容審核后方可播出，審核內容包括彈幕、評論等內容，不利于短視頻營銷的及時互動交流。
2、短視頻營銷的前景
加強內容版權管理。探索短視頻版權保護新模式，搭建全網視頻素材盜用監測體系，形成原創視頻素材版權有序交易市場，助推優質營銷素材及內容的市場變現。同時鼓勵短視頻平臺主動承擔社會責任，暢通侵權投訴通道，及時下線侵權內容及處罰侵權用戶，構建原生內容創作的“沃土”。
生產優質創意內容。當前短視頻營銷定位普遍泛娛樂化，但企業營銷的需求不盡相同，同時企業短視頻營銷內容的創意一定程度上決定了顧客對品牌的好感度和消費行為。在短視頻原生營銷內容創作時，需要對產品品牌的理念內涵進行深入挖掘，提煉品牌符號，搭配相應的創意表達方式，進一步提升品牌的市場轉化率。
強化社群的交互參與。一方面要建立自身營銷社區。目前短視頻營銷的用戶人群都主要來源于微信、微博等社交類應用，其內部自身的社交連接性不強，必須建成自身活躍的營銷社區，才能保持客戶粘性。另一方面要開發其他社交功能。隨著信息化技術的不斷發展，可以借助VR等智能技術提升短視頻營銷的豐富度和用戶交互度。同時加強與電商、社交、垂直媒體的交流合作，不斷強化其他社交功能，拓展外延市場。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業指定影視服務機構，廣東省影視行業協會理事單位，原廣東電視臺知名導演團隊，60%核心骨干制作經驗10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域，根據中小企業營銷特點并結合新媒體傳播優勢，為中小企業量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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