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行業(yè)解讀

公司做短視頻營(yíng)銷,這個(gè)幾個(gè)短視頻營(yíng)銷誤區(qū)你了解多少?

2019-03-15 11:55:52
來(lái)源:全域影視傳媒?作者:chnvcr.com

        短視頻是近年來(lái)最為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品,不僅成為資本風(fēng)口,作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在途中、片刻短暫的休息時(shí)間,都能獲取輕松有趣好玩搞笑內(nèi)容的“輕內(nèi)容”形態(tài),也成為了年輕人的娛樂(lè)潮流。今天,全域影視傳媒劉海生來(lái)和大家分享一下對(duì)短視頻營(yíng)銷大家可能產(chǎn)生的誤區(qū)。根據(jù)我接觸的很多企業(yè)主、品牌主,接觸了很多甲方,他們經(jīng)常有這樣幾個(gè)誤區(qū):

公司做短視頻營(yíng)銷,這個(gè)幾個(gè)短視頻營(yíng)銷誤區(qū)你了解多少?
        第一個(gè)誤區(qū),他們覺(jué)得把他們的產(chǎn)品和品牌植入內(nèi)容就算是視頻營(yíng)銷,算是內(nèi)容營(yíng)銷。內(nèi)容營(yíng)銷不是植入廣告,內(nèi)容營(yíng)銷是把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容,讓內(nèi)容植入你的產(chǎn)品,這才叫內(nèi)容營(yíng)銷。
        現(xiàn)在在視頻領(lǐng)域做營(yíng)銷做的最好的是兩家,一家是可口可樂(lè),它把快樂(lè)的精神融入到它的產(chǎn)品品牌里去,然后再把品牌精神變成一段段視頻在互聯(lián)網(wǎng)上做營(yíng)銷。
        第二家做的好的是便攜的運(yùn)動(dòng)攝像機(jī),它把各種各樣運(yùn)動(dòng)達(dá)人極限挑戰(zhàn),把他們自己拍的視頻做成營(yíng)銷內(nèi)容,因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容本身符合它的產(chǎn)品精神,或者內(nèi)容本身就是它的一部分。比如最近又火了一把的papi醬,有的人認(rèn)為在papi醬的視頻里植入品牌就是內(nèi)容營(yíng)銷了,這是一個(gè)特別大的誤區(qū),絕對(duì)不是把產(chǎn)品往桌子上一放或者讓主播錄一段口播就算內(nèi)容營(yíng)銷。
        第二個(gè)誤區(qū),是為了內(nèi)容而內(nèi)容,為了創(chuàng)意而抖機(jī)靈。所有的內(nèi)容營(yíng)銷,所有的創(chuàng)意都是為了你的品牌精神去設(shè)計(jì)的。
        第三個(gè)誤區(qū),任何內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都不是一蹴而就的,必須是細(xì)水長(zhǎng)流,包含兩個(gè)方面:第一個(gè),不要期望它像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣一夜爆紅,或者不要期望它可以讓你的產(chǎn)品變得人人皆知。第二個(gè),你必須把它變成營(yíng)銷的常態(tài)去做,而不是我今年年初去開(kāi)始做今年的預(yù)算,里面可能拿出20%做內(nèi)容運(yùn)營(yíng),做成一個(gè)片子,然后播一播就完了。做品牌是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的,每天去增加一點(diǎn)點(diǎn)影響力,長(zhǎng)此以往就會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)值。
        最后一個(gè),內(nèi)容營(yíng)銷絕對(duì)不是靠單點(diǎn)的突破,而是整體的運(yùn)營(yíng)。今天市場(chǎng)格局已經(jīng)變了,我們要去做一個(gè)持續(xù)的事情。把它作為事業(yè)來(lái)做的話,你就要多條腿走路。做內(nèi)容營(yíng)銷也是一樣,會(huì)把其它營(yíng)銷結(jié)合起來(lái),包括品牌的營(yíng)銷、廣告的營(yíng)銷、數(shù)據(jù)的營(yíng)銷。所以做短視頻,還要配合媒體的、文字的,配合其它的營(yíng)銷等等這樣才有價(jià)值。最怕的就是想一出是一出,東一榔頭西一棒頭。
        說(shuō)到底,短視頻也好、內(nèi)容營(yíng)銷也好,它都是一種技術(shù),你不可能依靠一種技術(shù)就把你的產(chǎn)品、你的品牌變得多好,它背后對(duì)應(yīng)的是你整體的運(yùn)營(yíng)思路。就拿視頻本身來(lái)說(shuō),背后對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)意。
        全域影視傳媒制作人劉海生認(rèn)為:對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)沒(méi)有專業(yè)可言,只有成功可言。商業(yè)視頻不能脫離營(yíng)銷而存在——從來(lái)沒(méi)有一個(gè)客戶找影視公司的目的是為了做專業(yè)高雅的視頻,企業(yè)對(duì)視頻的需要只有一個(gè):‘成功’地把產(chǎn)品賣出去。所以,做視頻必須從根本上幫助客戶解決問(wèn)題。
       全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu),廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位,原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì),60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上,一次性解決視頻營(yíng)銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題,兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng),都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域,根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì),為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。
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