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行業(yè)解讀

公司做短視頻營(yíng)銷，這個(gè)幾個(gè)短視頻營(yíng)銷誤區(qū)你了解多少？

2019-03-15 11:55:52
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

短視頻是近年來(lái)最為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，不僅成為資本風(fēng)口，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在途中、片刻短暫的休息時(shí)間，都能獲取輕松有趣好玩搞笑內(nèi)容的“輕內(nèi)容”形態(tài)，也成為了年輕人的娛樂(lè)潮流。今天，全域影視傳媒劉海生來(lái)和大家分享一下對(duì)短視頻營(yíng)銷大家可能產(chǎn)生的誤區(qū)。根據(jù)我接觸的很多企業(yè)主、品牌主，接觸了很多甲方，他們經(jīng)常有這樣幾個(gè)誤區(qū)：

公司做短視頻營(yíng)銷，這個(gè)幾個(gè)短視頻營(yíng)銷誤區(qū)你了解多少？

  第一個(gè)誤區(qū)，他們覺(jué)得把他們的產(chǎn)品和品牌植入內(nèi)容就算是視頻營(yíng)銷，算是內(nèi)容營(yíng)銷。內(nèi)容營(yíng)銷不是植入廣告，內(nèi)容營(yíng)銷是把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容植入你的產(chǎn)品，這才叫內(nèi)容營(yíng)銷。
  現(xiàn)在在視頻領(lǐng)域做營(yíng)銷做的最好的是兩家，一家是可口可樂(lè)，它把快樂(lè)的精神融入到它的產(chǎn)品品牌里去，然后再把品牌精神變成一段段視頻在互聯(lián)網(wǎng)上做營(yíng)銷。
  第二家做的好的是便攜的運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)，它把各種各樣運(yùn)動(dòng)達(dá)人極限挑戰(zhàn)，把他們自己拍的視頻做成營(yíng)銷內(nèi)容，因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容本身符合它的產(chǎn)品精神，或者內(nèi)容本身就是它的一部分。比如最近又火了一把的papi醬，有的人認(rèn)為在papi醬的視頻里植入品牌就是內(nèi)容營(yíng)銷了，這是一個(gè)特別大的誤區(qū)，絕對(duì)不是把產(chǎn)品往桌子上一放或者讓主播錄一段口播就算內(nèi)容營(yíng)銷。
  第二個(gè)誤區(qū)，是為了內(nèi)容而內(nèi)容，為了創(chuàng)意而抖機(jī)靈。所有的內(nèi)容營(yíng)銷，所有的創(chuàng)意都是為了你的品牌精神去設(shè)計(jì)的。
  第三個(gè)誤區(qū)，任何內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都不是一蹴而就的，必須是細(xì)水長(zhǎng)流，包含兩個(gè)方面：第一個(gè)，不要期望它像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣一夜爆紅，或者不要期望它可以讓你的產(chǎn)品變得人人皆知。第二個(gè)，你必須把它變成營(yíng)銷的常態(tài)去做，而不是我今年年初去開(kāi)始做今年的預(yù)算，里面可能拿出20%做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，做成一個(gè)片子，然后播一播就完了。做品牌是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的，每天去增加一點(diǎn)點(diǎn)影響力，長(zhǎng)此以往就會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)值。
  最后一個(gè)，內(nèi)容營(yíng)銷絕對(duì)不是靠單點(diǎn)的突破，而是整體的運(yùn)營(yíng)。今天市場(chǎng)格局已經(jīng)變了，我們要去做一個(gè)持續(xù)的事情。把它作為事業(yè)來(lái)做的話，你就要多條腿走路。做內(nèi)容營(yíng)銷也是一樣，會(huì)把其它營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，包括品牌的營(yíng)銷、廣告的營(yíng)銷、數(shù)據(jù)的營(yíng)銷。所以做短視頻，還要配合媒體的、文字的，配合其它的營(yíng)銷等等這樣才有價(jià)值。最怕的就是想一出是一出，東一榔頭西一棒頭。
  說(shuō)到底，短視頻也好、內(nèi)容營(yíng)銷也好，它都是一種技術(shù)，你不可能依靠一種技術(shù)就把你的產(chǎn)品、你的品牌變得多好，它背后對(duì)應(yīng)的是你整體的運(yùn)營(yíng)思路。就拿視頻本身來(lái)說(shuō)，背后對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)意。
  全域影視傳媒制作人劉海生認(rèn)為：“對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)沒(méi)有專業(yè)可言，只有成功可言。商業(yè)視頻不能脫離營(yíng)銷而存在——從來(lái)沒(méi)有一個(gè)客戶找影視公司的目的是為了做專業(yè)高雅的視頻，企業(yè)對(duì)視頻的需要只有一個(gè)：‘成功’地把產(chǎn)品賣出去。所以，做視頻必須從根本上幫助客戶解決問(wèn)題。”
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題，兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。
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