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行業(yè)解讀

視頻服務(wù)市場(chǎng)將簡(jiǎn)單向?qū)I(yè)的轉(zhuǎn)變

2019-02-19 10:18:31
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

前段日子廣電總局要求A站和微博關(guān)停視聽業(yè)務(wù)的風(fēng)波，給視頻服務(wù)市場(chǎng)帶去了一絲驚覺，到最近國(guó)家廣電總局又發(fā)通報(bào)15家短視頻平臺(tái)共下架刪除涉嫌侵權(quán)盜版短視頻作品57萬部。但它同時(shí)也是視頻服務(wù)市場(chǎng)格外火熱的一例外圍注腳。當(dāng)各大視頻平臺(tái)在C端爭(zhēng)搶消費(fèi)用戶時(shí)，另一波公司則將籌碼押注在了面向B端的視頻服務(wù)市場(chǎng)。

視頻服務(wù)市場(chǎng)將簡(jiǎn)單向?qū)I(yè)的轉(zhuǎn)變

繞開“內(nèi)容增量”這場(chǎng)洶涌的洪流，選取商用市場(chǎng)進(jìn)行布局深入，視頻市場(chǎng)的想象力再一次得到放大與延展。不斷富媒體化的內(nèi)容形式演變，眾星捧月般將“視頻”推上時(shí)代的其中一個(gè)浪尖。圍繞視頻這塊蛋糕，各方切割方式存在差別，點(diǎn)上蠟燭后許下的愿望也必然不同。
當(dāng)視頻生產(chǎn)成為各方關(guān)注的重點(diǎn)時(shí)，將生產(chǎn)過程進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和商業(yè)迭代，就成了誰都能看到的，那支戰(zhàn)場(chǎng)上的帥旗。簡(jiǎn)單向?qū)I(yè)，本質(zhì)上是對(duì)技術(shù)和商業(yè)的不斷投入和創(chuàng)造。
比如，MCN模式。內(nèi)容混戰(zhàn)的視頻疆域，頭部?jī)?nèi)容和腰部?jī)?nèi)容相互擠占，試圖將關(guān)注度尚可，商業(yè)化能力偏弱的腰部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行“打包銷售”，成了服務(wù)方在平臺(tái)后方打下的主意。2014年，讓迪斯尼耗費(fèi)了5億美金方才拿下的Maker Studios，就是那位名聲在外的專業(yè)中介——4億訂閱用戶的終端覆蓋，讓它成為YouTube上最大的內(nèi)容制作商之一，在為平臺(tái)帶去極大流量的同時(shí)，也響應(yīng)了內(nèi)容制作方商業(yè)變現(xiàn)的需求。
在中國(guó)市場(chǎng)，MCN模式幾乎成為各大視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)配置項(xiàng)。兼帶內(nèi)容孵化任務(wù)的“中式代理”，不但寄希望于將視頻擴(kuò)延至整個(gè)泛娛樂領(lǐng)域（如網(wǎng)劇、電影），同時(shí)訴求服務(wù)的內(nèi)容方所帶來的大量粉絲能夠進(jìn)入電商、游戲等新的產(chǎn)品形態(tài)，從而有更多樣化的商業(yè)模式。縱觀來看，MCN模式將視頻生產(chǎn)、視頻消費(fèi)、視頻變現(xiàn)拼接一處，成為專業(yè)化的內(nèi)容工廠。流程化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈條，將傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單人力宣傳分發(fā)進(jìn)行工業(yè)化的升級(jí)調(diào)優(yōu)，專業(yè)的模板追求的是規(guī)模效應(yīng)的最大化，讓生產(chǎn)效率得以保持、放大。
于是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為了網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)，營(yíng)銷發(fā)行、廣告代理，甚至內(nèi)容公關(guān)，全成了流程化的專業(yè)體系，一個(gè)龐大的生態(tài)開始加速顯現(xiàn)。
再比如，視頻自動(dòng)化生產(chǎn)。和工業(yè)自動(dòng)化相似，內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化，將內(nèi)容生產(chǎn)的前序流程也進(jìn)行解放，它瞄準(zhǔn)的，是MCN沒有涉及的智能領(lǐng)域。當(dāng)人工智能在諸多行業(yè)施展拳腳之后，如今它也跨入了視頻服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。通過人工智能進(jìn)行內(nèi)容分析、素材抓取，之后就能得到一條加工合成的視頻，這意味著視頻服務(wù)市場(chǎng)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也面臨著一場(chǎng)由簡(jiǎn)單到專業(yè)的升級(jí)——機(jī)械又枯燥的人工重復(fù)，換成了高效節(jié)時(shí)的機(jī)器處理，無論對(duì)用戶還是生產(chǎn)媒體，都是一個(gè)好消息。
依靠語義分析，關(guān)鍵詞搜索和視頻抓取、圖片合成，一個(gè)短視頻云平臺(tái)，切開了B端的視頻服務(wù)市場(chǎng)。同樣切開B端視頻服務(wù)市場(chǎng)，并依靠專業(yè)化思路撬動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)的路徑，并不只有一條；上下游產(chǎn)業(yè)鏈和應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用形態(tài)的差別，給所有人都留有充足的競(jìng)爭(zhēng)空間。
全域影視傳媒制作人劉海生認(rèn)為：“對(duì)于視頻來說沒有專業(yè)可言，只有成功可言。商業(yè)視頻不能脫離營(yíng)銷而存在——從來沒有一個(gè)客戶找影視公司的目的是為了做專業(yè)高雅的視頻，企業(yè)對(duì)視頻的需要只有一個(gè)：‘成功’地把產(chǎn)品賣出去。所以，做視頻必須從根本上幫助客戶解決問題。”
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個(gè)客戶沒有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。
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