短視頻從直播手中接過了資本風口的接力棒，融資、混戰、監管等直播平臺曾經歷過的事情再度在短視頻領域上演。從搶占市場到商業化變現，短視頻也進入了下半場。短視頻平臺目前已經到了流量收割的時候，而流量收割一般有四種方式--廣告營銷、電子商務、付費訂閱、網絡游戲。所有這些類型產品的盈利模式不管怎么變，都是圍繞這幾種方式展開，而廣告是流量變現最近的路徑，也是最有效的方式。
2017年3月，快手開始陸續上線了信息流廣告、粉絲頭條、商業號、矩陣號、快手小店等商業化功能。在快手廣告、營銷平臺推出之前，快手上其實已經存在大量的廣告和交易行為。除了單純的娛樂消遣，用戶希望看到自己需要和感興趣的商業信息，這是快手進行商業化的基礎。經過數年的發展，短視頻平臺的發展階段也已從初期的融資搶占市場，過渡到開啟商業化深耕，自我造血。目前，短視頻平臺的商業化有廣告、分成、知識付費、電商等方式。而快手上線營銷平臺，是想借此吸引源源不斷的廣告主體，進而通過消費平臺的用戶流量獲得自我造血的效果，找到新的發展突破口。但快手的商業化可謂是相當克制，從兩年前開啟商業化到現在提速，其用了2年的時間。此前快手平臺有三種變現模式，分別為信息流、粉絲頭條和直播。
相比快手的小步邁進，抖音的商業化早已跑在了前面。2016年上線的抖音，僅在一年后就啟動了商業化。從2017年9月開始，抖音相繼上線了信息流廣告、抖音企業號、廣告自助投放系統 Dou+、購物車等功能。今年以來，抖音的商業化更是開始加速，先在4月份開辦2018年度營銷峰會，緊接著7月份又上線了商業平臺--星圖。星圖平臺為品牌和達人提供廣告促進服務，并且將從中收取分成或者附加費用。目前，在抖音平臺上，達人已有多種變現途徑，官方也能通過星圖平臺分成。如今，快手推出營銷平臺，開始從社交廣告切入加速商業化，被業內看作是重視廣告營銷的信號。相比于直播這種對內容、主播強依賴的生意，廣告更有利于快手發揮技術分發以及用戶數據等優勢，掌握著主動性。
快手布局的下沉或也將影響著其商業化的步伐，如何能吸引更多大牌廣告主是快手要面臨的考驗。抖音在今年的強勢發力讓快手面臨著不小的壓力。目前，抖音日活已經超過 1.6 億，超過快手的 1.3 億，而且開始向二三線城市下沉，深入快手的用戶腹地，搶食快手的市場。
不管是快手，還是抖音，乃至整個行業，目前都還沒有真正意義上擁有為用戶提供精準化的商品、信息、廣告服務的能力，但這是個過程，是整個行業必須經歷的一個階段。
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