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行業(yè)解讀

短視頻內(nèi)容更加垂直的微綜藝，頻獲廣告主青睞

2019-02-16 10:20:51
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

2017年可以說是短視頻內(nèi)容大爆發(fā)的元年。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻市場正在保持著強(qiáng)勢的增長力，人均單日使用時(shí)長30分鐘，人均日啟動(dòng)次數(shù)6次；并且迎著整個(gè)短視頻風(fēng)口，2017年內(nèi)容方投融資事件次數(shù)占整體投資比高達(dá)47.9%，廣告、電商、用戶付費(fèi)成為了短視頻主要變現(xiàn)手段，2017年短視頻市場規(guī)模為57.3億，同比增長了183.9%。

并且在MCN模式的推進(jìn)下，整體短視頻內(nèi)容都呈現(xiàn)了精品化、定制化特點(diǎn)。隨著抖音等一眾短視頻app的出現(xiàn)，收看短視頻已經(jīng)成為了人們?nèi)粘５纳盍?xí)慣。區(qū)別于傳統(tǒng)長視頻成本高昂、節(jié)目時(shí)長固定、內(nèi)容門檻高等特點(diǎn)。短視頻則對(duì)應(yīng)表現(xiàn)出了成本相對(duì)低、操作相對(duì)簡單、形式更加靈活等特點(diǎn)。因此，隨著內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量的不斷攀升，短視頻內(nèi)容也幾乎覆蓋了所有的垂直領(lǐng)域，其形式也進(jìn)一步可以分化為微綜藝、迷你劇、紀(jì)錄片等等。而這其中又以微綜藝發(fā)展勢頭較猛。
由于微綜藝具有娛樂性高、話題感強(qiáng)等特點(diǎn)，因此一直以來都有著很高傳播度和市場接受度，受眾粘性更是很高。同時(shí)，由于其節(jié)目形式的短小精悍，往往觀眾們利用一些碎片化的時(shí)間就可以完成觀看，這既消磨了業(yè)余時(shí)間，又不至于浪費(fèi)太多精力，顯然切中了受眾們對(duì)于需求的訴求。而這種控制在十幾分鐘到半小時(shí)不等的節(jié)目時(shí)長也更加符合了觀眾們的觀看習(xí)慣，打破了觀看門檻，開啟了隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的模式。
目前新浪的酷燃視頻也上線了許多類似papi醬等捆綁在微博上的視頻制作機(jī)構(gòu)的相關(guān)欄目，頁面風(fēng)格與Youtube類似，其中微綜藝短視頻類節(jié)目更是主打內(nèi)容。并且酷燃視頻不僅在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)容的匯聚和積累，隨著眾多短綜藝的全平臺(tái)分發(fā)分流等情況的發(fā)生，酷燃視頻也陸續(xù)推出了其自制微綜藝內(nèi)容吸引受眾，其中以明星讀家書的《一封家書》和互聯(lián)網(wǎng)首檔明星深度體驗(yàn)式旅行節(jié)目《慢游全世界》都收割了很高的點(diǎn)擊率和流量，儼然已經(jīng)成為其平臺(tái)微綜藝的頭部產(chǎn)品。
微綜藝內(nèi)容從泛娛樂化向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展。微綜藝打破泛娛樂化的單一類別，向垂直細(xì)分領(lǐng)域開拓發(fā)展，特別是專注貼近在衣、食、住、行的垂直品類及知識(shí)服務(wù)類節(jié)目深受用戶歡迎。精準(zhǔn)廣告投放，微綜藝更懂用戶，好的綜藝必然有可觀的商業(yè)模式。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們?cè)絹碓蕉嗟氖撬槠臅r(shí)間，微綜藝作為碎片信息的新載體，在這個(gè)碎片化時(shí)代中不僅抓住了用戶喜好也得到了各大金主的青睞。
商業(yè)模式方面，目前微綜藝大多數(shù)是以冠名、贊助、特約為主。比如《透明人》獲得了超過千萬的商業(yè)贊助，“雪碧”作為《透明人》贊助商，促成了第一個(gè)品牌高價(jià)進(jìn)駐短視頻的案例，該商業(yè)合作是截止目前短視頻節(jié)目領(lǐng)域的最高紀(jì)錄；《你好，是鹿晗嗎》由嘉士利果樂果香冠名、聯(lián)想特約贊助；《你好！說唱醬》由奧洛菲獨(dú)家冠名，水密碼特約贊助。
相較于傳統(tǒng)綜藝廣告十幾秒的過眼云煙，讓廣告植入短視頻微綜藝中、讓信息產(chǎn)生內(nèi)容價(jià)值被接收者消費(fèi)是真正打動(dòng)品牌主的興奮點(diǎn)，短視頻的表達(dá)方式能讓廣告主不僅凸顯品牌訴求，更多的是品牌屬性與節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，鎖定核心用戶，從而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值。
全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題，兩年200多個(gè)客戶沒有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營銷解決方案。
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