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行業解讀

內容永遠都是短視頻制作的核心競爭力

2019-02-14 16:56:38
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

近兩年來，短視頻行業發展迅猛，巨頭紛紛入場，競爭持續升溫。與此同時，也導致短視頻平臺亂象叢生。前段時間，國家版權局約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家企業，責令相關企業進一步提高版權保護意識，切實加強內部版權制度建設，全面履行企業主體責任。

例如，秒拍全面加強了內容的審核與監控，在優質內容存量以及運營等方面優勢明顯的前提下，進一步強化內容機制和編審監管。好看、微視、抖音、西瓜、快手、火山等平臺，采取永久封禁賬號、短期封禁賬號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。然而，短視頻行業歷經資本涌入、巨頭布局、出海提速等進程，同樣掉入了無序發展的“陷阱”，其中，內容的低俗與侵權，短視頻生存發展受到掣肘。一邊是用戶流量的飛速增長，一邊是市場監管的日益收緊，對于短視頻行業而言，這是最好的時代，也是最壞的時代。
經過上一輪用戶的爆發式增長之后，短視頻行業靠增長紅利的階段已經過去，行業正式進入洗牌期。經歷一番整頓，回歸內容、回歸原創，應當成為短視頻平臺的追求。優質內容的稀缺，幾乎每一家短視頻平臺都有動作，比如美拍在去年就啟動了MCN戰略，抖音、微視、快手等平臺也都陸續達成了與MCN機構的合作，來提升平臺上優質內容的數量。今日頭條旗下的西瓜視頻此前還宣布，投資40億拓展至直播、自制綜藝等視頻內容領域。
盡管互聯網巨頭們依然在不斷加碼，但一夜爆款的時期不復存在，如今短視頻行業要留住用戶，頭部內容的優質與否是爆點核心。內容上的差異化固然重要，不過在此之上，打造技術上的壁壘，以及與時俱進的戰略同樣重要。最根本優勢就是在內容上，內容為王永遠都不會變。但內容的背后，其實是定位，在這一點上，最懂你的，除了你的用戶，就是你自己。一定不要迷失自己。
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