不知道大家是否喜歡看廣告？相信還是有相當一部分人并沒有特別喜歡看廣告。特別是正在看電視劇的高潮部分，突然來了N個廣告。除此之外，毫無創意，毫無干貨，也不是用戶所需要的各類硬廣也是令人生厭。就連著名的廣告人葉茂也說：“沒有人喜歡廣告”。
而Facebook的一份報告卻有不一樣的答案：在不愿花錢移除廣告的用戶中，57%不介意看到廣告。而介意看到廣告的用戶，主要是不喜歡廣告出現在不合適的場景或者用了不恰當的表現形式。
于是，很多廣告人都在想：是否可以提升不介意看廣告的人群在不愿意花錢移除廣告的用戶中的比例呢？激勵型視頻廣告由此應運而生。
激勵型視頻廣告起源于游戲場景中。該類型廣告將15-30秒的視頻融入到游戲場景當中，成為游戲“任務”之一，開發者可以自主設定，讓用戶在觀看完廣告后獲得獎勵，確保即能保證用戶的體驗，又實現廣告變現效率最大化。這種廣告模式被各大巨頭所青睞，原因在于游戲類應用中這種模式頗受用戶喜愛，而這也說明廣告即內容將是未來移動廣告的進化方向。
有文章指出：隨著視頻激勵廣告的價值越來越大，跳出游戲領域，激勵視頻廣告在工具類APP領域深受好評，未來甚至有望單獨形成百億市場。從巨頭的一些動作就可以看出，這觀點并不是完全沒有道理。在去年百度DAP推出激勵型視頻廣告，到今年騰訊宣布微信小游戲激勵視頻廣告全量開放，再到網易有道智選強勢布局工具類App激勵視頻廣告的版圖，都可以預見激勵視頻廣告未來的市場可期。
巨頭爭相入局，無疑說明視頻激勵廣告的投放很有前景。那么激勵型視頻廣告為什么能這么受市場歡迎？
其一，通過視頻廣告來獲取獎勵順應了用戶的貪便宜心理。比如玩家玩游戲需要某個道具時，他們更愿意觀看短視頻來獲得道具獎勵而非花錢進行充值。這個短視頻廣告并非強制要求觀看，玩家可以自由選擇在任何時間看，給了用戶自由選擇的空間。
其二，激勵型視頻廣告能很好地和內容融合于一體。比如熱門游戲《瘋狂動物園》的做法則是當角色闖關失誤致游戲無法繼續后，用戶可通過觀看視頻或者使用金幣來獲得復活的機會，這種模式目前也特別常見。
其三，場景幾乎完全契合。激勵型視頻廣告更多的不再是侵入式的彈窗和擾人的橫幅展示，而是成了游戲進度系統的自然組成的一個部分，能提高移動游戲的營收水平，也能讓玩家樂于參與其中。
總之，從激勵型視頻廣告在中國的發展趨勢不難看出，未來廣告即內容將會是廣告行業未來發展的前進方向，單向灌輸廣告內容已經越來越難以生存。廣告行業必須尋找突破，帶來更具有市場價值的廣告內容。
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