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行業(yè)解讀

廣州影視公司解讀影視廣告的用途及分類

2017-11-01 09:05:28
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。今天，全域影視傳媒廣州影視公司為大家分享影視廣告的用途及分類。

故事型：
如果故事情節(jié)引人入勝，就會讓觀眾產(chǎn)生共鳴，從而達到傳播信息的目的。
解決問題型：
其結構通常是先把問題夸張化，然后提出方案。優(yōu)勢在干凈、明了，廣告效果相當于其它類型廣告的四倍。
生活片段型：
廣告還原一些生活片段，把商品融入其中，縮短消費者與廣告的心理距離。切入點是一種生活形態(tài)，它應讓人覺得廣告中商品已經(jīng)是現(xiàn)實生活中的一部分，與消費者的關系密不可分。
名人推薦型：
借助知名人士參與廣告的表演，讓廣告商品迅速提高知名度，它主要利用的是名人的轟動效應來收到預期的效果。
實證型：
實證型廣告是一種理性訴求，只要論題要正確、鮮明，觀眾就會對商品的驗證方式產(chǎn)生興趣，并關注驗證商品。
歌曲型：
適用于目標消費群比較大眾的產(chǎn)品，特別是食品類廣告。各種音樂結合在一起自然讓廣告大為增色。廣告歌曲容易討好觀眾又利于普及傳播。飲料中的世界品牌可口可樂、百事可樂的廣告歌曲都取得了極大的成功。
比較型：
把兩種產(chǎn)品的直接對比，效果顯著。但側重于證明優(yōu)于同類競爭商品的挑戰(zhàn)性，故不免有肆意貶低他人商品之嫌，我國國內還不允許使用這類廣告，只能自己和自己比較。在美國兩大飲料品牌經(jīng)常以比較的方式出現(xiàn)，肯德基與其它快餐連鎖店競爭的時候使用過比較型廣告。
動畫型：
動畫廣告總能引起少年兒童的關注，喜愛程度有增無減，且長盛不衰。對于那些寫實手法難以完成的題材，能收到常規(guī)手法難以達到的特殊效果。
電腦特技型：
充分電腦制作的特技，可以大幅度提高廣告的趣味性與可觀性，其表現(xiàn)力常常能達到令觀眾驚訝不已的效果。耐克運動鞋越洋踢球篇就是一個典型的電腦特技型廣告片，它表現(xiàn)是是不同國家的幾個世界著名的球星隔著重注踢同一個足球，這個場面只有通過電腦特技才得以實現(xiàn)。
幽默型：
笑聲是全世界共同的語言，因此幽默型的廣告總是倍受觀眾的歡迎。廣告能惹人發(fā)笑討好觀眾，無形中拉近了觀眾與商品的距離，使觀眾對商品產(chǎn)生好感。幽默型廣告在國外運用十分普遍。
虛構型：
這是一種具有極度自由的超現(xiàn)實的創(chuàng)意表現(xiàn)類型，它能將現(xiàn)實生活中不可能發(fā)生的事情，通過豐富的想象力而呈現(xiàn)出來，從而巧妙地達到廣告的目的。
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