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行業(yè)解讀

口碑傳播在品牌視頻廣告中商業(yè)價(jià)值凸顯

2019-02-09 09:25:00
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

許多品牌都希望自己制作出的視頻廣告能像病毒一樣“感染”盡可能多的人。而病毒營(yíng)銷正是以口碑傳播為基礎(chǔ)，在口口相傳之中讓品牌獲得更多的流量，從而贏得更多的市場(chǎng)占有率。研究表明，口碑傳播對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買選擇和消費(fèi)體驗(yàn)均有積極影響。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)朋友、親人分享的商品信息不會(huì)引發(fā)信息獲取者過(guò)多的戒備心理，降低了信息被消極處理的可能性，也更容易在社群中獲得擴(kuò)散。基于相同的興趣愛(ài)好聚集在社媒的受眾也更有可能將信息分享給擁有類似偏好的人群，從而獲得更多的關(guān)注與認(rèn)同。口碑傳播已經(jīng)悄然融入人們的日常生活中，其商業(yè)價(jià)值也在一次又一次的廣告大戰(zhàn)中得以彰顯。

       此外，在數(shù)字化時(shí)代，口碑營(yíng)銷的宣傳效果要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告形式。以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在植入廣告時(shí)需要依靠特定的場(chǎng)景、道具、聲效等方式與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行融合，其最終的廣告轉(zhuǎn)換率及口碑效果備受質(zhì)疑。而以交互式、網(wǎng)絡(luò)化為特點(diǎn)的各類新媒體的使用則賦予了受眾更多的主觀能動(dòng)性。觀眾不再只是坐在電視機(jī)前被動(dòng)地接受安排好的節(jié)目，而是可以有選擇地進(jìn)行點(diǎn)播、非常準(zhǔn)確地跳過(guò)片頭、或直接觀看特定的片段。
       數(shù)字時(shí)代之前，成功的口碑營(yíng)銷到底需要多少時(shí)間和費(fèi)用是難以估量且不可預(yù)測(cè)的。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用使媒體內(nèi)容的創(chuàng)造和交流愈發(fā)民主化。電子口碑的出現(xiàn)降低了整個(gè)信息傳播活動(dòng)的成本、提升了行業(yè)的信息發(fā)布效率、并使得效果測(cè)量的渠道、方式、指標(biāo)更加多樣。關(guān)于電子口碑的效果研究涉及面相當(dāng)廣泛。譬如Phelps等學(xué)者檢驗(yàn)了電子郵件使用者的情緒反應(yīng)及轉(zhuǎn)發(fā)行為產(chǎn)生的原因。研究發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)“有意思的”視頻內(nèi)容會(huì)讓參與者感到興奮、滿足，并且這種積極的情緒與轉(zhuǎn)發(fā)的頻率呈正相關(guān)關(guān)系。
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題，兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。
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