拍攝一部好的產品宣傳片能夠讓受眾體會到別樣的情感，從而增加對產品的求購欲。與企業宣傳片制作相比，產品宣傳片制作的訴求與產品本身的屬性是不能脫節的，常規產品的屬性有感性商品和理性商品這兩種。感性商品是不需要經過深思熟慮即可達成購買的產品，如零食、飲料等一些價值較低的產品；理性產品的消費心態是很謹慎且需要經過深思熟慮才會做出決策的，如家具等一些價值較高的產品。全域影視傳媒認為展現一部產品宣傳片好壞與否的驗證標準就體現在客戶對于產品購買欲望是否提高。
產品宣傳片的訴求同樣不能與產品的心理屬性脫節，眾所周知，某知名茶飲料就是感性商品，上市初期的產品宣傳片卻是龍井茶的訴求，導致市場反響很一般，表現平平，之后及時推出了周星弛、馮小剛代言的感性宣傳片，利用情感的表現賦予了產品親和力與幽默感，及時的拯救了市場。所以，好的宣傳片制作會及時根據產品的自身品性，來提高該類產品在市場上的競爭力。
產品宣傳片制作創意的第二大部分就是廣告表現。對于什么是精彩的廣告表現，仁者見仁、智者見智你每個人都有每個人的看法。筆者認為所謂廣告表現，就是通過各種表現手法，將產品訴求有效的表達出來，因為廣告的表現不像比賽，誰快誰慢一眼見真章，很難用規律來表述，但廣告表現誤區卻很有很常見的規律性。首要任務就是吸引注意力，一個廣告的創意不能吸引消費者的關注，那無疑是一個非常失敗的廣告創意。所以，產品宣傳片制作過程中，是否有適合產品本身品性的創意方案，也能在很大程度上影響最終成片的好壞與否。
在產品宣傳片的制作過程中，撇開產品宣傳片給產品帶來的加分表現，也要防止它給受眾帶來的不好的視覺體驗。比如吸引注意本是好事，但如果像某痔瘡藥品的廣告，前25秒全是各種各樣的人物在喋喋不休的講話，吸引注意是達到了，但最主要的部分卻被壓縮得沒有時間去表達，這就得不償失。
很多宣傳片制作公司從沒有創意到過分創意，如果吸引注意的表現手法太強烈，以至消費者只是記住了產品宣傳片的故事情節而忘了到底是什么產品，為創意而創意，過于炫耀創意，沒有正確的引導消費者，忽略了我們的本來目的。現在很多的產品宣傳片都是這樣，不凡產品沒有記住，更不要談產品的獨特賣點和其它因素了。所以千萬要注意，在產品宣傳片表現上要掌握好分寸，恰到好處的表達，才能夠巧妙的把影視廣告表現的淋漓盡致，這才是產品宣傳片拍攝制作的真正目的。
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